来源 | 首席创意官（ID：)
从以往的营销发展历史角度而言，品牌一直都在与当下流行的概念进行结合，目的是要在营销方面做到与时俱进。接着，随着移动互联网的不断发展，“场景”这个词正慢慢被营销人员所关注。
场景不是突然冒出来的。它一直存在。最初，所有用户接受信息的渠道大多只有 PC 端。这使得场景变得单一。用户获取数据也仅仅局限于线上。
不少品牌为了追求营销上的新鲜感，开始在线下场景发力。最近，化妆品品牌“悦诗风吟”借助圣诞的势头，结合场景化的概念打造了一个快闪店，给营销赋予了又一种新鲜的玩法。
打造「Music 」
强化节日氛围
12 月 6 日，悦诗风吟在上海南京东路宏伊广场 1F 中庭限时开设了一个快闪店，主题为「点亮心光，乐享圣诞」，名为「悦诗风吟 Music」，并且在社交平台上发布了一支短视频。
短片的主要陈述对象是线下快闪店，通过剪辑的方式展现了“悦诗风吟”的主体布置。据悉，此次快闪店的活动时间会一直持续到 1 月 6 日。
可以注意到，品牌将白色和红色作为空间的主视觉。在墙面设计方面，运用了轻快活泼的插画风格。这样做最大程度地营造出了浓厚的圣诞氛围。
（本文图片来源于悦诗风吟官微）
品牌方面，洞察消费者的需求以及挖掘节日的热点并借此进行营销，这是扩大品牌声量的关键手段。多数品牌通常会依据热点和自身品牌的亮点展开一波关联。
快手借助“1024 程序员节”打造了《程序员的另一面》，天猫借助七夕热点布局线下“喵仙会”，在热点与品牌关联的同时，与用户建立了有效的沟通。
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