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栏目：网络推广发布时间：2024-11-17

过去行之有效的策略今天仍然有效吗？来源 | 20俱乐部（ID：）作者 |罗丽钻家阳编辑|王晓玲 “你听说过什么新的*项目吗？”一位在大型互联网 ... *策略曾是互联网战略灵药，如今还有用吗？

过去行之有效的策略今天仍然有效吗？

来源 | 20俱乐部（ID：）

作者 |罗丽钻家阳

编辑|王晓玲

“你听说过什么新的*项目吗？”一位在大型互联网公司工作的朋友说，今年没人愿意打扰。

今年的一个变化是内部竞争不再那么重要。一位阿里巴巴经营者告诉我们，春节刚过，他所在的某个子品类不再有独立的准备和预算，类似的项目被合并到一个大品类中。

即使在对*深信不疑的公司中，许多*项目也正在纳入消除类似术语的过程中。 “今年的环境大家都看到了。”一家大工厂的员工说道。

对于国内互联网行业来说，*一度是备受认可的战略“灵丹妙药”。但与任何有用的策略一样，*也有其局限性。

现在，转折点已经到来。

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合并相似的项目

最近被“淘汰”的少数项目，都是那些没有找到明确方向的项目。在大公司里，是否有一些项目没有明确的方向？是的，有不少，有的甚至在项目立项时都没有考虑清楚。

例如，如果一个企业没有明确的商业模式，但方向很重要，就需要卡位。另外，在市场比较好的时候，公司内部新项目立项的环境也比较宽松，尤其是业务部门的新项目。

2月22日，《新燕财经》爆料称，腾讯“小鹅拼拼”即将关停。同时，为业务裁员后的员工提出了内部解决方案：“小鹅拼拼”员工的工作将转移到其他项目，解决方案将从本周项目负责人与员工的沟通开始。

日前，字节跳动旗下独立网站宣布，自2月11日起停止网站运营。这个堪比Shein的跨境电商平台，上线仅三个月。

2020年初推出的小鹅拼拼被认为是拼多多的社交电商竞争对手。这个项目不是微信团队发起的，而是腾讯PCG所有。其实，从微信此前对于社交电商的态度来看，我相信“pin”这个词不太可能出现在任何微信团队的项目名称中。

小鹅拼拼关闭公告

跨境电商平台下线非常突然，字节跳动也保持低调，没有给出具体原因。但从跨境电商的角度来看，对标Shein独立网站无疑是一个困难的方向。

据《彭博商业周刊》报道，Shein要求签约供应商距离其广州采购中心不超过5小时，并具备10天内发货的能力。正是因为建立了具有快速响应小订单能力的产业集群，Shein取得了比传统快时尚ZARA更快的速度。

字节还有另一个跨境电商平台凡诺，被视为国际版拼多多。其产品类别主要是衣服、配饰、小玩意等生活用品，价格大多在5英镑以下。同样依靠流量，这种平台模式更加高效合理。

每个公司都难免有一些项目在立项之初没有考虑清楚。例如，在热门赛道上，为了跑通模式而同时进行多个赛事并不奇怪。

*是一项烧钱的游戏。对于一开始没有经过深思熟虑的项目，试错窗口正在缩短。当然，难以盈利的方向才是近期调整的重点。

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