舆论唏嘘中，伊蒂之屋行至今日窘境非无迹可寻。
依据其母公司爱茉莉太平洋的财务报告，伊蒂之屋的销售额与营业利润在2013年达到了最高点，此后便呈现出起伏不定的下降趋势。同时，自2019年开始，其在中国内地的门店数量逐渐减少，截至2025年7月，据界面新闻报道，可能仅有不到10家门店仍在运营。
伊蒂之屋的谢幕，恰好映射了日韩、欧美大众美妆护肤品牌在中国市场的衰退。与此同时，与之形成鲜明对比的是，日韩美妆的高端产品线日益受到青睐，而以完美日记为首的中国本土新兴大众美妆品牌也正崭露头角。
一、伊蒂之屋败退，爱茉莉太平洋中国滑铁卢
韩妆在中国内地盛行，始于热播韩剧带来的“韩流狂潮”。
2013年，《继承者们》剧火如荼，内地掀起了一股韩流热潮。同年，韩国化妆品品牌“爱丽小屋”以直营店的形式进军中国市场，并更名为“伊蒂之屋”。11月份，该品牌的首家内地店铺在上海吴江路四季坊开业。凭借其韩式少女彩妆和甜美包装的特点，迅速在消费者中树立了良好的口碑，并迅速传播开来。
伊蒂之屋在中国市场表现强劲，其销售额和盈利能力均达到顶峰，具体销售额为3372亿韩元，盈利额则高达261亿韩元。
在那之后的三年里，《来自星星的你》和《太阳的后裔》等剧集纷纷走红，韩流的影响力日益增强。商家们纷纷捕捉到这一商机，伊蒂之屋开始广泛邀请热门剧集的男女主角担任代言人，从起初的全智贤、宋慧乔、张根硕，到后来的李敏镐、朴信惠、郑秀晶、崔雪莉等。
引入韩流界众多知名人士，伊蒂之屋在我国市场迅速扩张，首先深入北上广深等一线城市，随后逐步向其他地区蔓延。
2014年8月，伊蒂之屋全球首家旗舰店在上海南京东路盛大开业，首日营业额便达到了近30万元。而当月的总销售额更是接近300万元。当时担任伊蒂之屋中国区总经理的高露颖透露：“在同期内，销售额突破百万的店铺数量达到了6家。”
来年，伊蒂之屋将业务拓展至成都、南京及杭州等新兴的一线城市。在短短三年的发展历程中，该品牌已在25座城市开设了直营门店，重点覆盖购物中心等销售渠道，其在中国内地的门店数量一度攀升至85家。
然而，盛宴终究落幕。据爱茉莉太平洋发布的财务报告显示，伊蒂之屋在业绩迅猛增长期间便显现出起伏不定，自2017年起便急剧下滑，随后四年里其销售额和利润持续下滑。
2019年，伊蒂之屋开始着手关闭位于重庆等新一线城市的店铺，旨在对资产进行优化调整，然而这一举措未能扭转其下滑的趋势。紧接着，2025年爆发的疫情，犹如压垮骆驼的最后一根稻草，使得局势愈发严峻。
去年7月，广州的首家门店——位于正佳广场的伊蒂之屋店铺正式关闭。据相关报道，此后伊蒂之屋在中国内地的线下门店数量可能已经减少至10家以下。到了年底，公司公布的业绩报告显示，其销售额仅为1113亿韩元，仅为巅峰时期的1/3。更为严峻的是，公司的利润已经连续三年处于亏损状态，平均每年的亏损额超过200亿韩元。
至此，伊蒂之屋已沦为爱茉莉太平洋旗下表现最不尽人意的品牌之一。短短不到十年间，它经历了从巅峰到低谷的巨大转变，而在中国内地的征程中，种种风险与隐患早已潜藏其中。
二、伊蒂之屋、爱丽小屋，傻傻分不清楚
在中国市场崭露头角前，伊蒂之屋曾以“爱丽小屋”为名，凭借一款眉笔产品走红，成为了众多中国粉丝热衷于代购的抢手货。
趁着市场热度高涨，我国化妆品经销商成功取得韩国品牌在中国大陆的独家代理权，品牌名称定为“爱丽小屋”，并已在专卖店渠道展开销售。
来源/小红书
2013年之前，爱丽小屋作为单一品牌店铺进入中国市场时，其代理合同尚未结束，无奈之下只能更名为伊蒂之屋。所以，在中国内地，爱丽小屋采用的是代理销售模式，而伊蒂之屋则是官方直营店铺。
混乱的“双线模式”一方面导致消费者对伊蒂之屋官方直营店信任度降低，另一方面，在代理渠道失去控制后，伊蒂之屋深陷假货的包围之中。在这种博弈中，公司的营收和利润遭受损失，中国市场逐步退守。
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