追捧抠门经济的年轻消费群体兴起,1688严选主打品牌平替,高端网站建设含代码吗
栏目:网络营销 发布时间:2025-07-21
随着国货的蓬勃发展,以及各类折扣店攻略的涌现……越来越多的年轻消费者,热衷于“节约型消费”,他们正逐渐成为商业界关注的焦点。 在小红书平台上,人们不再将 ... 追捧抠门经济的年轻消费群体兴起,1688严选主打品牌平替
    随着国货的蓬勃发展,以及各类折扣店攻略的涌现……越来越多的年轻消费者,热衷于“节约型消费”,他们正逐渐成为商业界关注的焦点。

    在小红书平台上,人们不再将拥有知名奢侈品品牌视为炫耀的资本,转而青睐那些独具特色的商品,拒绝随波逐流;他们对高品质生活的渴望依旧,却已细心挑选出了品质优良且价格亲民的替代品......他们通过这样的选择,彰显了独特的个性和与众不同的消费观念。

    与此同时,自1999年诞生的1688也经历了多方面的变革。到了2025年9月,隶属于阿里巴巴的这家综合性B2B电子商务平台推出了1688严选,该平台主打品牌替代品,其价格仅为品牌产品的十分之一,而在品质上则与品牌产品保持一致,无论是款式、工艺、材料还是生产线。

    1688平台透露,在过去的一年里,其严选服务吸引了数千万“小B”消费者。其中,B类买家贡献了超过90%的交易额,占比高达64%。而剩余的36%的C类买家,也大多是通过自主采购的方式尝试开展副业或创业。

    小红书的广泛传播使得众多精选商家注意到,众多消费者会依据小红书上“探寻1688工厂宝藏”的攻略,循迹寻找到相应的店铺。在1688平台上,买家群体与小红书用户群体高度一致。在小红书平台上,此类自发推荐的笔记已超过180万篇。

    以“1688挖宝”搜索小红书,有多篇笔记 图片来源:小红书

    9月22日,1688严选推出了会员制“白牌超市”——PLUS会员店,该店以超低折扣,向Z世代及新中产群体提供个人或家庭采购的品牌替代品,这些商品直接来源于厂家。

    潘杰,1688严选的负责人,透露了PLUS会员店这一1688的战略性项目的相关信息。该项目采用非自营的平台模式,精心挑选源头新锐厂牌入驻,特别注重知名品牌的代工厂和产业带内的知名厂牌。据悉,PLUS会员店的服务模式与天猫超市相似,内部与线下的山姆超市相对标,且仅向1688平台的PLUS会员提供专属服务。

    如今,被誉为“中国电商源头货盘”的1688正逐渐显现出其存在感。尽管它并未直接参与C端市场竞争,但该公司正日益关注买家的采购体验,并努力拓展其在市场上的多面角色。

    近期,《每日经济新闻》的记者与1688平台总裁余涌进行了交流,共同探讨了相关议题背后的深层次思考。

    余涌向记者透露,我所遵循的步伐是追求品牌替代品,这被视为最大的机遇。在日本,对品牌替代品的需求浪潮推动了优衣库和无印良品的迅猛发展,他坚信,在中国,这一需求浪潮也将带来至少5至10年的发展空间。

    “无意做C端”

    潘杰自2015年起担任1688严选的领导职务,加盟阿里巴巴集团。他透露,近期内,1688平台观察到新兴了两类用户群体的显著增长。

   


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