2020年BrandZ全球品牌百强榜单发布，海尔再次以物联网生态品牌身份入围,凤阳工地建设招标网站_网络推广

2020年BrandZ全球品牌百强榜单发布，海尔再次以物联网生态品牌身份入围,凤阳工地建设招标网站

栏目：网络推广发布时间：2025-03-10

6 月 30 日，“2020 年最具价值全球品牌 100 强”榜单得以正式发布。其中，有 17 个中国品牌入围全球百强，这些品牌包括阿里巴巴和腾讯等。在这当中，海尔的入围 ... 2020年BrandZ全球品牌百强榜单发布，海尔再次以物联网生态品牌身份入围

6 月 30 日，“2020 年最具价值全球品牌 100 强”榜单得以正式发布。其中，有 17 个中国品牌入围全球百强，这些品牌包括阿里巴巴和腾讯等。

在这当中，海尔的入围情况较为特殊。海尔此次是第二次以全球唯一物联网生态品牌的身份进入全球百强，并且还获得了™授予的全球首个“物联网生态品牌”奖。

17家中国品牌入选2020年全球品牌百强

去年开始，品牌榜推动了“物联网生态品牌”的概念。这一概念再次成为世界品牌关注的焦点。海尔是目前全球唯一的物联网生态品牌，它成为了这一领域的实践者与引领者。

引领，意味着打破常规，更意味着在这条路上将无先例可循。

转眼一年过去了，海尔物联网生态品牌建设的进展如何？

生态不断变迁，变迁的原点又是什么？

如今“物联网”已不再是陌生新鲜的词汇了。万物互联逐渐成为对未来的预设。而生态品牌在普罗大众心中依然是不够清晰的概念。

2019 年 6 月，外界普遍有这样的看法。6 月 5 日，青岛海尔股份有限公司披露了一则公告，其公司名称变更为“海尔智家股份有限公司”。这一更名事件，是这家企业踏上物联网生态品牌赛道的一个重要里程碑。

事实上，2018 年 4 月时，海尔智家在其发布的 2017 年报与 2018 年一季报中。首次披露了“生态资产”，并作出了换道物联网生态品牌的相关“预告”。去年 12 月，海尔在迎来第 35 个创业纪念日之际，还发布了第 6 个全新的企业发展战略，这也就宣告了海尔集团进入到物联网生态品牌战略阶段。

海尔反复提起的物联网生态品牌究竟是什么？

大自然中的热带雨林能够自我完善与发展，所谓的物联网生态品牌也会把变迁当作实现自我完善与发展的途径。海尔最为直观的“变迁”，或许能从数字里找到答案。

今年4月30日，海尔智家披露了更名以来的首份年报。

财报表明，2019 年期间，海尔智家达成了营业总收入为 2007.6 亿这一数值。此数值与上一年相比，呈现出 9%的增长态势。同时，归母净利润达到 82.1 亿，相较于去年同期，增长了 9.7%。

令人关注的是，财报公开了海尔智家的生态收入情况。2019 年，公司智能家电激活量有增长，增长幅度为 63%。智家 APP 月活量也有增长，增长幅度为 350%。场景月活量同样增长，增长幅度为 142%。成套销售占比达到 27.48%，同比提升了 5.43 个百分点。物联网生态收入为 48 亿，同比增长 68%。

物联网生态品牌在数字之外，更大的“变迁”正发生于其内部。

如今，海尔打造了 1+N 的无缝体验体系以服务用户。其中，对接用户的那个人被称作“1”。无论用户有何种需求，都由这个“1”去整合后面的“N”。海尔围绕全球用户在“吃、穿、住、娱”等方面的需求，进行了创新并构建了 3 万多个场景。在这个过程中，还链入了不同的生态服务。

今年年初，疫情对经济产生了影响。在这种情况下，|直播|经济发展得非常迅猛。海尔凭借用户能够参与的“体验云众播”这种方式，开启了物联网时代|直播|经济的全新纪元。

从这一角度看，“变迁”是物联网生态品牌的特征，它在品牌的成长历程中一直都在发生。在这个过程中，无论是数字的更新还是场景的更新，“用户”始终都是伴随海尔完成一次次“变迁”的关键所在。

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