麋鹿先生 Sky 创作了第 464 篇原创文章，这篇文章大概 2500 字，预计阅读大概需要 15 分钟。
明天是十一假期。这也是 2021 年的最后一个假期。这次假期过后就要忙起来了。
双11，双12接踵而至，紧接着年货节也要开始了。
对于双 11 而言，它是品牌、平台和 KOL 联动最为强烈的。实际上，营销早就已经开始了，并且各个平台也陆续发布了官方所推荐的营销玩法（劝你花钱）。
小红书在十一假期之前赶紧连续推出了三个官方推荐的营销手册。
1、小红书KOL品牌合作方法
2、成长型品牌小红书营销方法
3、进阶型品牌小红书营销方法
提到的概念和数据数量众多，很多品牌在看过之后，我估计它们会感到慌张，会觉得自己似乎跟不上潮流了。
但其实没必要。三个方法针对小红书营销的倾向有很大不同，然而实际利用工具的本质依旧是“老规矩”。
今年小红书双 11 营销的核心定位是“抢占注意力”。它不是要占据用户心智，也不是要完成交易闭环等。这潜在地表明大家都承认了当下的互联网格局，即多个平台会影响用户决策，淘宝负责完成交易转化。从这里我们也能看出小红书的商业意图又回归到了社区。去年开始就是这样的路径。小红书一直在折腾电商，总想实现自己的全闭环。现在看来，它应该是真的放弃了，要做好自己的老本行。
最终的落地执行集中在 KOL 品牌合作和效果广告方面。然而，令人感到诧异的是，以往在关键电商节点时，官方会重点提及的小红书|直播|，此次却未被看到。
接下来，我们会把这三个营销方法里的重点跟大家同步。
小红书KOL品牌合作重点
小红书种草很重要。在电商节点时，用户们依然会去搜“买买买”。
2）在小红书种草，大电商节点一定要提前种草。
博主的商业笔记占比为正常笔记的 20%，现在全部放开了，博主的品牌们可以随意下单。
4）只种草不够，借助小红书官方商业工具，效果才能更进一步。
大家需要了解一件事，官方的 KOL 投放指的是通过蒲公英下单的 KOL 投放。同时，非报备笔记在官方看来是违规的。
但通过蒲公英平台下单或许真的会让人感到崩溃。比如我们都清楚，投放 KOL 时需要协调的有博主的时间、植入的形式，并且最终还要下单（实际上沟通并非如此简单）。所以以往的线下流程是先确定意向，挑选人员，开展合作。
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