蓝牙技术联盟（SIG）负责发展蓝牙技术。今日，该联盟发布了针对电子货架标签（ESL）市场的全新无线标准。一直以来，ESL 系统依赖各厂商间的无线通讯私有协定，而这对全球采用形成了潜在阻碍。ESL 行业的领导者为应对此挑战，与蓝牙技术联盟进行了协作，他们基于蓝牙技术创建了一套 ESL 无线标准，这套标准具有可扩展性、功耗极低且高度安全的特点。
蓝牙技术联盟的首席执行官 Mark 称：“互操作性以及标准化是蓝牙技术所具备的特质。在对用于市场拓展以及新产品类别大规模普及的标准进行开发的过程中，我们的成员拥有长久且丰富的经验。ESL 电子货架标签市场无线标准的诞生，将会开启零售业数字化转型的下一个阶段，给门店和顾客带来益处。”
传统零售货架通常采用易出错的纸质标签，并且依靠人工手动来进行价格标注，在一天当中或许需要多次进行标签的更换。电子货架标签是一种由电池驱动的小型电子显示屏，它能够取代纸质标签，在货架边缘展示产品以及价格信息，并且通过无线技术与中央枢纽设备相结合，从而创建出动态定价的自动化网络。ESL 系统具备自动定价的功能，能提升店铺的运营效率，还能提高顾客的满意度。
ABI 研究总监称，越来越多的零售商开始探寻采用物联网（IoT）技术。此技术能助力他们提升运营效率，提高转化率，还能吸引顾客重回门店。然而，部分零售商因担忧供应商锁定、互操作性、可扩展性以及将其拓展至其他智能零售计划的能力等问题，对是否采用 ESL 技术一直迟疑不决。蓝牙 ESL 标准被推出了。这将对零售商有帮助，能够减少他们投资物联网技术时可能遇到的障碍。同时，还能加速物联网技术的采用以及创新。
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