01
年味儿淡了吗？
“过年”曾是童年时满怀激动、迫不及待的憧憬。除夕夜，春晚、瓜子与笑声，会让所有家庭都充满温情。在这个延续千年的庆典里，人们对春节的热情从未减退。从踏上回家旅途的那一刻起，年味便开始变浓。只是在科技推动下，高频消费与便利冲淡了许多儿时记忆中的仪式感
在漫长时间的熏烤里，年味儿已融入故乡的一草一木。春节有着浓郁深厚的情感，会让一个时节都布满文化烙印。快手上晾晒着万家灯火，这就是这个时代“过年”最独特的风景线。
赵本山所引领的具有东北特色的内容，曾多次让春晚观众发笑。“东北口音”如今已在|直播|间广泛存在。“老铁，双击666、没毛病、扎心了”等具有东北特色的表达，成了时代流行的口头禅。实际上，快手上不只有东北人，各种方言都在讲述类似的草根故事。由于东北话的语言辨识度更高，所以成了人们对快手的一种刻板印象
“过年”在中国，无论乡村还是都市都有。这是延续了几千年的欢庆盛典。不存在天寒地冻与春暖花开的地域差别。相别一年的亲情在这几天达到顶点。其凝聚力超过世界上任何节日、宗教、政治及商业。
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2014年春节 微信红包取得极大成功 马云称其为“偷袭珍珠港” 由此奠定了互联网公司年终大戏的集中度 每年春晚的红包互动是最大爆点 这些年春晚冠名权在巨头间轮转
春晚流量覆盖全民，其影响力极大。即便像阿里、腾讯这样强大的公司，服务器也会因之瘫痪。去年，百度的相关情况更是严重，多次致使苹果的应用商店出现问题。
2025年，央视春晚独家焦点红包冠名权被快手获得。有阿里、拼多多和字节跳动参与竞标。它们是与春晚流量匹配度最高的几家互联网企业。特别是字节跳动旗下的抖音。它与快手App用户重合度高。竞争激烈到了近距离白刃封喉的程度
春晚首次与短视频互动。抢红包时能感受|直播|间浓厚的传统文化。还能欣赏快手上地道的各地年俗。全世界华人共同分享的中国情感。这是今年春晚最值得期待的看点。定能展现出这个时代特有的年味儿。
02
2019年的互联网，只有短视频和|直播|很忙。
曾经互联网创业明星意气风发，今年不少陷入债务危机成了老赖。独角兽公司裁员闹剧不断，鸡毛蒜皮过后留下满地内伤恐慌。风口上的|直播|带货和短视频，独自扮演主角，所到之处皆挂满“李佳琦”。
去年短视频百播大战，互联网巨头与独角兽纷纷入局。仅腾讯就推出20多款短视频App。为抢夺流量，出现各种百亿级内容补贴。彼时快手作壁上观，保持去中心化的佛系调性，如微信般“克制”。既无内容补贴，也无明星特权，更不做MCN运营。其产品秉持面对UGC的普惠价值观
抖音的产品模式与快手不同。它采用中心化的强运营思路。聚焦于各个渠道的明星、头部网红以及MCN机构。借助“漂亮小姐姐”来驱动。所以。抖音在短时间内迅速打造出一个流量帝国
起初抖音将自身定位为音乐短视频平台，其产品设计基本上是对海外.ly的模仿，最终.ly被字节跳动以10亿美元的价格收购，进而成就了现在的Tik Tok。早期抖音在内容方面吸引了美拍的大部分关键意见领袖，在流量方面大多依靠微信和微博的分享，所以“双微”先后对短视频链接进行了封杀此后 抖音开始大量冠名综艺节目 邀请顶级流量明星入驻 举办各种校园活动 又重塑了流量渠道
巨头和独角兽们的短视频App，现在大多都已停止运营。抖音在百播大战里战无不胜，唯独对快手没办法。
快手凭借多年积累形成的“私域流量”，具备|直播|模式下兴盛的“老铁经济”，以及“同城”的朋友圈关系链。这些源自去中心化的产品特性，短时间内难以借助强运营进行复制。
2019年短视频赛道只剩双强对峙。这两家重合用户比例越来越高。已差不多达到50%。即便两个产品特性完全不同。决战也在所难免。
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