2025年开年的第一场商战，在@肥娟小吃 的|直播|间发生。|直播|间内嘉年华特效频繁炸起，与监控视角下朴素的工作间形成鲜明对比。点开打赏榜单，占据视野的是大大小小的品牌、商家。
店主人“肥娟”和丈夫忙着炸薯条，忙着打包火鸡面，还忙着算钱，此时|直播|间的观众们负责贴心说明“榜一”品牌的身份，号召“给榜一大哥点点关注”，或者挑拨其他品牌再刷几个嘉年华“干翻榜一”。对于不吝花费、倾情打榜的品牌，网友们会潜入其店铺|直播|间下几单 。
这一模式区别于常规的达人带货，它与秀场|直播|的相似度更高，达人不承担卖货的主要功能，品牌们通过内部PK，把商业变成娱乐的一环，以此为自己博取流量。
回顾2025年，这种形式并不少见，@K总、@听泉赏宝等达人的|直播|间内都曾出现过类似情况，滇锅锅、揽月坊、冷酸灵、欧亚等品牌也凭借网红的流量获得了关注 。
当下获客成本越来越高，闯进红人|直播|间当“榜一”，成了品牌谋求增量的新途径。在抖音算法打造的爆款|直播|间里，达人获得了打赏，抖音平台赚取了抽成，品牌方积累了新的人群资产，乍一看是大团圆的局面，可实际运转时有一定风险。
争抢“榜一”，品牌在|直播|间团建
@肥娟小吃 以前是一家叫“星奇童鞋”的鞋店，店面位于广东湛江遂成的一所小学附近，每到放学的时候，就有许多小学生涌进店里，一边看着电视一边等着家长来接，时间一长，鞋店成了附近有名的“托儿所”，有时候邱智娟上午起晚了，还有学生敲卷帘门，等她一开门就一个滑铲冲进店内。
不过，生意十分惨淡，去年11月底，邱智娟在抖音宣告鞋店倒闭，有网友建议她们转型小吃店，在他人出谋划策下，她和丈夫着手购置开店设备，开始售卖炸鸡柳、薯条、火鸡面等小吃，且价格定得极低 。
在这一过程当中，“肥娟小吃”的故事渐渐在抖音上变得很火，它|直播|间的在线观看人数也增长到了10万以上，这吸引了众多品牌纷纷前来。
抢占最佳广告位的是海信。小吃店处于装修阶段时，海信寄来了一台85英寸电视，替换了原来鞋店的旧电视。肥娟夫妇把电视安装在店内最显眼之处，还特意发了一条感谢视频，小朋友们齐声高呼“感谢海信”，为品牌吸引了大量流量。
图源：抖音@肥娟小吃
有之前的例子可以依照，那些来得晚一些的品牌们纷纷跟着海信学，把产品送到肥娟小吃店内，从而展开了一场新型的商战。
肥娟夫妇为表示感谢，用 A4 纸打印下品牌名字贴在身上，还特意在工作间内开辟一块位置，搬来凳子用来摆放品牌寄来的商品，其余放不下的堆在地上。随着|直播|间流量不断升高，近 30 天内热度最高的一场|直播|观看人次超过 1527 万，为争夺最佳凳子位，品牌们开始疯狂刷礼物，开启了一场“打榜”大战。
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