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栏目:网络推广 发布时间:2025-05-09
但酒店联盟已经不是什么新鲜事。 近日,环球旅讯有所发现,在2015年,有一个由58同城CEO姚劲波领投、京东股权众筹的直订网,如今它已经转型成为了会员制酒店直销 ... 京东集团官网,京东官网集团招聘,京东集团百度百科
    但酒店联盟已经不是什么新鲜事。

    近日,环球旅讯有所发现,在2015年,有一个由58同城CEO姚劲波领投、京东股权众筹的直订网,如今它已经转型成为了会员制酒店直销平台“直订” 。

    酒店入驻平台后会加入直订酒店联盟,这是依据平台规则,酒店可凭借会员卡获取收益,酒店绑定会员后能享受会员其余消费的分佣,会员预订酒店可享受折扣,这些规则和近年来飞猪推出的菲住酒店联盟、美团大美卡、携程 YOYO 卡很相似。

    根据官方视频介绍,直订用户端在2025年8月正式上线,预计在一年内会员数量能达到8000万。然而从同类玩家的经验来看,要达成8000万的目标并非轻而易举。其中,菲住酒店联盟于2019年9月上线,其在2025年设定的付费会员数目标仅仅是1000万。

    但直订并非单纯的酒店预订平台,直订 APP 的首页涵盖机票业务,直订 APP 的首页涵盖点餐业务,直订 APP 的首页涵盖旅游业务,直订 APP 的首页涵盖预售券业务,直订 APP 的首页涵盖优惠券业务,直订 APP 的首页涵盖充值业务,直订 APP 的首页涵盖加油业务。看来,直订网打算以酒店为基础,把酒旅内容糅合在一个 APP 中,把电商内容糅合在一个 APP 中,把本地生活等内容糅合在一个 APP 中。

    上图为直订APP页面

    直订对自己有多种定义,它不仅是会员制酒店直销平台,还将自己定义为“吃、住、行、AI社交、购全品类交易平台”,定义为“全品类撮合交易平台”,定义为“交易型SaaS+服务的数字化营销服务商”,定义为“中国酒店业的”。

    但这么大的故事,要讲好不容易。

    酒店联盟不是新鲜事,价格并非最优选

    在整个故事中,酒店联盟是为直订会员池引流的核心。

    环球旅讯致电直订商务拓展人员了解到,用户能够通过扫描酒店前台或朋友圈推广的二维码免费注册会员,进而与酒店绑定会员关系,此后会员在直订上进行消费时,酒店均可获得分佣。要是会员一开始就购买了19.9元的注册会员加打包产品组合,或者398元的平台会员加打包产品组合,酒店便会分别获得10元或100元的分佣。

    APP上的会员权益包含酒店预订优惠,折扣幅度为6至9折,购物和分享可获得返佣,能拿到肯德基、每日优选等200家商家的折扣券,在腾讯、爱奇艺等平台进行会员充值有优惠,甚至还有机会享受巴厘岛、泰国和迪拜三条线路的免费游 。

    然而,在直订APP里,环球旅讯没发现直接加入会员的按钮,在直订小程序上,同样没找到直接加入会员的按钮,看起来只能借助购买商品送会员的途径加入。

    环球旅讯于3月2日选取直订、携程、美团、飞猪、京东旅行在3月5日同一酒店的同一房型作为样本,针对这些样本的价格展开了对比。尽管个别案例无法代表整体情况,不过也能够看出,直订上的酒店价格并非总是具有优势,而且直订的投资者京东旗下的京东旅行,其价格比直订还要低。

    环球旅讯在搜索时发现,直订上有较多公寓和民宿,还包含希尔顿、万豪、安缦等高端酒店,然而搜索过程中卡顿问题频发,且只弹出开通会员提示,却没有开通会员入口,用户端的使用体验有待进一步优化。

   


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