头部主播说了算？
双 11 的战线被拉得越来越长，促销方式变得越来越难看懂，矛盾发生得更早了。
今年的商战，第一枪由京东打响。因花西子眉笔价格怼网友之后，李佳琦|直播|间又摊上事了。
上一次，诞生了新的货币计量单位“花西币”，这一次，“全网最低价”需要被重新去理解。
双 11 的「朴素商战」，是谁没有说实话
登台唱戏的主角有三个，呈三足鼎立之势，它们分别是家电品牌海氏，京东采销人员，李佳琦|直播|间。
现在我终于理解为啥之前花西子的价格下不来了。
10月24日，京东采销人员在朋友圈喊话，称收到了海氏的律师函，原因是一款海氏烤箱在京东自营店的价格低于李佳琦|直播|间，这违反了品牌与李佳琦的“底价协议”。
这位采销表示“很惊讶”，称价格低是由于京东自己拿出钱来提供补贴，头部主播的“伪全网最低价”存在“二选一”的嫌疑，这对品牌和消费者都没有益处。
“二选一”这种情况又有着独家交易的别称，它要求品牌在自身和其他渠道当中做出选择，只能选其中之一 。
问题出现了，到底是李佳琦|直播|间强势锁定“最低价”，还是京东采销自行其是？各种说法出现了，事情开始变得复杂起来。
李佳琦所在公司美 ONE 作出回应，称这波属于无辜受牵连，并未签订所谓的“底价协议”，从未要求品牌进行任何“二选一”行为，且李佳琦|直播|间商品的定价权归品牌所有 。
海氏在官方微博发表了声明，其说辞好像更倾向李佳琦方，品牌未曾签署过“底价协议”，烤箱的最低销售价在全网保持一致，反而是京东采销私自降低价格，以调低价格售出的烤箱，每一台的损失都由品牌自身承担，并非由京东平台补贴。
三方「辩手」发表完观点，站队谁的都有。
有人批评京东采销的「绿茶发言」，李佳琦和品牌之间是你情我愿的，若京东真不顾品牌意愿以五折售卖烤箱，还称是自己补贴，实则品牌亏钱，那以后谁还会原价购买烤箱，同时这还可能致使品牌对其他合作方被动违约，让品牌面临巨额赔偿风险 。
有人说李佳琦|直播|间也并非清白，头部主播确实存在选品垄断的情况，头部主播也确实存在价格垄断的情况，只是这次京东先斩后奏的“屠龙刀”更为厉害。
品牌似乎是其中最难的一个，不管是与主播合作，还是与京东合作，不管是主动为之，还是被动为之，都得帮家人们把价格打下来。
当然，那些曾被李佳琦质疑“有没有好好工作”“工资涨没涨”的消费者处境也艰难，大多数人通常是谁价格低就支持谁，最好能把扇子撕得更响些。
事情发展到现在，更像是各个渠道在进行价格战，品牌担心价格体系被打乱，消费者困惑双11为何变得越来越复杂，都说希望能以最低价格买到好商品，到底还能不能痛痛快快地给出结果？
然而目前，争议商品在京东自营已下架，羊毛已经薅不到了。
全网最低价，其实是不许别人卖得更贵？
这次商战涉及三方，李佳琦承受了三分火力，此“三分”并非“三分流水七分尘”的“三分”，而是“天下只有三分月色”的“三分”，职业打假人王海也参与其中，曝光了李佳琦|直播|间售卖假和田玉 。
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