淘宝上可以做什么？
你的搜索结果可能不仅涵盖了购买各种奇特商品，还包括了拍卖、二手物品的买卖以及酒旅预订等多种选择。而今，针对这一问题，我们迎来了一个全新的解答——那就是独家首发的音乐视频。
张艺兴成为此领域的先驱者。在6月14日的正午12时，他正式将个人新歌《HONEY》的MV投放至淘宝平台的岛分裂家进行首发。仅仅三个小时后，该MV便迅速在腾讯音乐等多个音视频平台上同步上线。
在此阶段，不论是独立单曲、迷你专辑抑或是完整专辑，国内唱片公司首选的发行途径无疑是腾讯音乐、网易云音乐等主流音乐平台；为了实现更广泛的传播效果，他们可能会选择与抖音、各类综艺节目等热门流量平台合作进行新歌的宣传推广，然而这些活动始终未曾超出文化娱乐领域的范畴。
由此可见，在淘宝这个电商平台首次推出新歌的音乐视频，本身就具有很大的创新性，然而，淘宝似乎并不满足于仅仅发布MV这一行为。
一场不花钱的粉丝拍卖会
张艺兴在淘宝首发新歌MV是一个偶然。
今年7月，该项目应运而生，源于淘宝、张艺兴工作室以及壹心娱乐共同策划的一场公益拍卖盛会。据淘宝市场部项目负责人萨朵向36氪透露，拍卖活动筹备接近尾声之际，恰逢张艺兴计划在6月中旬推出全新EP，于是萨朵建议淘宝助力张艺兴新EP的宣传推广，并争取到《HONEY》MV全球首播权，双方意见高度一致，迅速达成共识。
当天发布的单曲MV页面布局显示，淘宝选用“张艺兴honey”作为搜索关键词，点击进入后，首个页面便允许通过AR扫描黄色物体来激活完整版MV，该物体可能是头发、土豆、啤酒等，不一而足。黄色是张艺兴的个人专属色彩，此举标志着淘宝首次将AR技术与明星合作，而张艺兴也成为了首位与淘宝携手，以品牌色及品牌Logo进行合作的明星。
MV播放完毕后，观众将转至“张艺兴的拍卖场”页面。这个“拍卖场”是阿里拍卖推出的创新型拍卖产品，其特色在于采用了类似|直播|的拍卖模式。在平台上，任何人都能发起线上拍卖会，而参与者则可以在场内与主办方进行互动，既可以参与讨论，也可以参与竞拍。
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