讲战略的书籍数量众多，然而要是无法加以应用，那便只是空谈理论。在我眼中，战略包含两张图。其一为山峰图，其二是路线图。山峰图是针对一个行业现状所做的分析以及对未来的预测。你务必清楚当下这个行业里有哪些人在从事相关业务？始终是从相对的角度去看待，未来会有哪些人取得成功？哪些人处于领先位置，哪些人处于落后位置。所有的品牌围绕这个山峰图展开，所有的产品围绕这个山峰图展开，所有的营销围绕这个山峰图展开，也就是说你要能把未来阵地的山峰图画出来，这是比较难的，但这是最重要的，绝不仅仅是口号。
战略确定之后，在执行力实施以前会有一个图，即路径图。如何实现呢？这如同打仗，一个人卡住就不行了，不行就换人，不要来回变动，别去验证，直接去做。但这也颇具难度，一个企业要是把山峰图、路径图做好了，基本上就成功了。接着再去搞文化、执行力，要是山峰图和路径图没有确定下来，其他的都没用，无法落地。
但是要留意，如今我们有不少企业，将文化与企业战略混淆。举例来说，有一家从事医疗行业的企业，其标语是“我们要让人类快乐”。这并非战略，而是一种愿景，是成功之后才会去做的事，与员工并无关联。所以员工心里不会认可，即便认可也是虚假的认可，因为与自身利益无关，员工又怎会认可呢？
山峰图和路径图出来后，首先要接受耐力的考验，要具备接受磨难的耐力，要思考能不能每天实打实工作12个小时，要坚持10年并沿着这条路走，路线图和山峰图需要冷静思索，之后剩下的便是枯燥的执行。
这个过程中存在着诸多诱惑，做减法，放弃自己做不了的事情，这是我一直所倡导的。做加法较为容易，做减法却困难重重。例如，当一个人撰写商业计划书时，若是再多做一个项目、再多开展一项业务，看到营收有所增加便会兴奋不已。然而，一旦涉及做减法，许多人就不愿意了。*曾说要壮士断腕，这确实很难。
这其中的因素繁杂，其一源于历史发展，历史推动着人前行，众人皆如此，规模越做越大，以至于没时间进行理性思考。其二是受他人蛊惑，别人劝说赶紧加快投资，然而局外人却无需承担任何责任。人的精力有限，务必把时间投入到最重要的事情上，少做不重要的事。要将所有的精力、时间、资源都用于朝着目标前进 。
第二，CEO要对自身能够整合的资源做到心中有数，首先要清楚或者逐渐弄清楚项目的出路。在以前，没有互联网，也没有资本化，产品卖出去后，美誉度高，最好的情况是形成垄断，从而赚取更高额的利润。之后再加大研发力度，把别人甩得更远，这便是产业出路。然而现在情况不同了，现在多了一条资本的出路，其中一种是全程资本出路，另一种是半程资本出路。将资本引入，需进行介入人控制，然而还要持续自己运作，因其属于自家的，这便是全程资本的出路。另外一种情况是，把公司当作女儿来养育，反正终究是要出嫁的，就在B轮或者C轮时退出，这就是半程资本的出路。不过，倘若项目极为出色，可融资等能力却达不到要求，那就不要轻易去做。不要对不该兴奋的事情表现出兴奋。比如打车，会耗费大量资金，每单补贴10块钱，假设全国有1亿单，那么一天就是10亿，持续几天后果不堪设想。若融资能力不足，此事绝对不能涉足。
▌火了多年的互联网创业，雷藏在哪儿？
不要觉得互联网有多么高深莫测，从某些角度而言，互联网并不比传统行业高深。互联网与传统行业，二者最大的差异体现在思维模式上。
传统行业或许更看重产品质量、口碑、品牌、营销渠道、供应链以及现金流。然而，要是用这种思维去做互联网，那是行不通的。比如说对比模式创新和专业壁垒，我觉得模式创新更为重要。互联网领域由专利构成的护城河不够深，这是因为互联网是一个极为宽泛的天地，所以一个小小的专利，根本拦不住竞争者。现在互联网专利方面，像苹果、三星这类情况，在核心层面，基本上和我们没什么关系。所以要是想从事互联网行业，不要在有没有核心技术上纠结。就拿阿里巴巴来说，它靠的是模式创新。
互联网存在一个关键要点，它被称作领先优势与既成事实。那什么是领先呢？在互联网行业中比拼的是速度，不能迟疑犹豫。当你在某个行业里做到速度最快，进而吸引了资本的关注，这便是阶段性的成功。
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