作为海外知名快时尚电商品牌平台，SHEIN在诞生之初就建立了自己的独立网站。早期是PC端的官网，后来是手机APP。而当大多数中国商家和品牌还深耕亚马逊、eBay等第三方平台时，就率先选择开设独立网站来打造自己的电商网站品牌。与其他跨境电商不同，SHEIN 近一半的流量是自然流量。 “这是SHEIN的一大优点，独立站可以将客户牢牢控制在自己手中，并且不会因为平台的账期而对运营资金产生影响。”
人民日报与国务院联合认可独立外贸站
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2022年3月22日，人民日报发表文章《独立网站助力中国品牌出海》。文章指出，我国跨境电商呈逐年增长趋势，2021年进出口总额同比增长15%。但随着跨境电商平台受到严格限制，独立网站受到海外中小企业的追捧。
独立网站作为现阶段品牌出海的最佳解决方案，已经引起了行业乃至国家各方的关注。去年7月，国务院在《关于加快发展外贸新业态新模式的意见》中提到，“鼓励外贸企业建设自主独立网站，支持专业网站建设平台优化提升服务”能力。”
为什么要做独立网站营销？
②
跨境电商的运营模式主要有两种——平台模式和独立站模式。平台模式是指品牌落户第三方平台进行销售；独立网站就是独立的网站，是具有独立域名、服务器、程序的电子商务平台。简单来说，就是建立自己独立的网站商店进行运营和销售。
从定位上看，进入独立网站的买家更关注品牌，而在平台购物的买家则以购买“商品”为目标。
1、跨境电商转型升级已成必然
跨境电商的两种运营模式各有优缺点，但如果你想进入跨境电商领域并在海外实现你的品牌，你应该选择平台模式还是独立站模式？这是一个问题，但一些趋势已经出现。
1、平台模式遭遇行业危机与挑战
挑战一：行业恶性竞争导致利润减少
挑战二：缺乏客户行为数据，难以形成复购模型
挑战三：统一的标准要求难以形成品牌认知
挑战四：规则多变，难以应对，询盘转化率低
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