SEO作为数字营销中最古老的技术，经过这些年的发展和调整，综合门槛越来越高。要把SEO做到极致，确实需要一个团队。一旦付诸实施，可以说是无价之宝。

    不过SEM和SEO的底层逻辑是相通的，所以今天我就从“外行”的角度给大家讲讲SEO。

    01.SEO派系

    白帽、黑帽、灰帽

    SEO的世界分为白帽（踏踏实实练基本功）

    灰帽子（通过玩副游戏快速获得排名）

    黑帽（伺机使用禁止的各种技术手段）

    我们先来看看白帽的定义：

    （在SEO术语中，白帽SEO是指以受众访问者为中心，完全符合搜索引擎规则和政策的用户体验优化、技术和策略。）

    2.白帽SEO

    为什么我们要做白帽SEO？

    因为白帽符合的利益，也符合用户的利益

    白帽符合谷歌的利益和用户的利益

    之前听过一个分享，讲的是这个问题的逻辑：

    1、用户切换搜索引擎的成本几乎为0，我今天可以用谷歌，明天可以用百度，后天可以用Bing，搜狗，360……那么，谷歌有危机感吗？一定有。

    2. 那么为什么我们仍然每天使用？因为谷歌可以在最短的时间内为用户提供他们最想要的信息。上面这句话概括了谷歌及其核心竞争力。

    3.那么如何实现“在最短的时间内给用户最想要的信息”。也就是说，我每次输入一个关键词或者问题，搜索结果的第一页，甚至前三页，都会有我想要的一切。回答。这是最高效的，也是对用户最有利的。如果谷歌能做到而其他搜索引擎做不到，那么用户就会依赖谷歌而不是其他搜索引擎。 （目前确实是这样）

    因此，如果你用灰帽和黑帽的方法来获取排名，而你的内容是垃圾，就会损害和用户的利益。即使短期内靠投机取巧获得排名，从长远来看也是不可持续的。

    一些黑帽方法甚至可能导致您的网站被谷歌屏蔽，永远无法搜索到。

    （黑帽SEO有时带来的不仅是0效果，还会带来负面影响：你的网站将永远不会再出现在搜索结果中，你可能需要更改域名并重新开始......文章来源：）

    目前，谷歌正变得越来越聪明。它不仅利用AI理解网页内容、智能算法调整排名，还拥有人工审核团队，捕捉漏网之鱼。

    所以如果你不是极客级别的高手，就不要想着用黑帽或者灰帽的方法，因为这些漏洞只会越来越少，而且是不可持续的。

    外贸公司的官方网站，以及SEO上投入的人力和金钱，都是对在线数字资产的投资（就像购买比特币一样）。

    如果SEO操作做得好，回报率是巨大的。

    如果你想让你的在线数字资产增值、产生价值，就必须遵守谷歌的规则，建立正确的SEO底层逻辑和理念——一切以用户体验为先。

    3.如何做好白帽SEO

    优质内容+优质外链

    回到我们的主题，既然我们已经决定走白帽路线，那么如何做好白帽SEO呢？

    良好的用户体验（GOOD UX）由高质量的内容+高质量的外部链接组成。让我来分解一下这两个要素：

    第一点是有深度的优质内容：

    有深度，图文并茂，排版美观，打开速度快，可适配手机/平板/台式机，能完整解答用户的疑问。

    如上所述， 的目标是处于搜索结果前三名的位置：针对用户的搜索问题提供一个能够回答用户所有问题的目标页面，并让用户体验到良好且愉快的体验。与  保持粘性（重复使用）。

    这里我给大家举一个最近流行的SEO的例子：

    Brain Dean可以说是UX优化大师。他的内容无论从深度还是设计上都非常亲民，而且他本身就是文案，所以他的文章的用户粘性非常高。

    在seo这个词上，他们排名第一。 （他上面那张是广告）

    我们可以看到他的网页在搜索结果页面的标题已经很吸引人了：SEO的终极指导文档！ （这意味着读完之后，我不需要再读其他任何东西了！） URL只有两级，元副本中还嵌入了一些关键字。 （细节决定成败）

    你可以点击这篇文章看看，链接是：

    （左边可以看到很多社交分享，右边和文末他也留下了很多call to，只要你对SEO感兴趣，不订阅都很难。。 .)

    这篇文章不仅很长，而且还嵌入了两个视频。大约花了十分钟才读完。页面停留时间一般不会很长。这对谷歌来说是一个好兆头：页面停留时间越长意味着内容越吸引人。

    以上所有信号对于谷歌的判断都非常友好。另外，良好的外部链接建设不可能不成功。

    第二点是相关性高的高质量外部链接：

    获得高质量外部链接的难度与你的内容质量有很大关系。比如上面提到的BD的例子，这种质量的内容会让很多人不由自主地引用外部链接，因为他确实做到了——如果你想了解seo，你应该看这篇文章。

    如果你有这样的内容，找到外部链接就会相对容易。

    就像你公司的产品好的话，销售人员就更容易推销。

    那么什么是高质量的外部链接呢？

    首先是相关性。例如，如果我的文章是关于SEO的，我应该去谈论相关主题的博客和网站来获取外部链接，而不是去其他地方。

    例如，如果你去母婴产品博客获取外部链接，你可以转移一些权重，但从用户体验上来说会很突然，不会有大量的相关流量到来和转化。

    要知道我们网络营销的目的就是转化！我想要的是对 SEO 感兴趣的观众，而不是一群母亲......

    另外，很多SEO外部链接获取渠道是一些新闻网站、PR文章发布平台、在线目录等……谷歌降低了来自这些渠道的外部链接的权限。即使你提交了很多很多，效果也是微乎其微的。

    例如，该网站提交了5000多个外部链接，但效果甚微，流量几乎为零。

    例如，这个网站有2000多个外部链接，数百个关键字排在前100名，但流量仍然很少：

    我们看一下他的外链获取情况：上面的蓝色是获取的外链，下面的橙色是丢失的外链。许多外部链接丢失（这意味着你的船漏水了，水进入的速度比你排水的速度快。快点出去。。

    我们再看一下数据：

    我们可以看到他排名非常高：第6141位，有10万个外部链接，分布在1万个不同的域名上（见上面那个拥有5000多个外部链接的人，分布在111个域名上，每个域名有50个链接。每个域名名称有 9 个链接（显然分布更广泛且健康）并且流量也很高 – 每月超过 70,000。流量价值为20万美元（根据所有来自PPC的流量的价格换算）

    月收入在百万元以上。 。 。 （不包括隐性收入和品牌影响力等机会）

    据传，Brain 上一篇文章的排版费用为 2K 美元。我想说，如果有这么高的利润，花2K去设计排版一个内容还是值得的。 。 。

    而且我们可以看到，外部链接丢失率非常低——证明内容确实很优秀，无法替代。

    以上是我对优质内容和外部链接的理解。

    回到我们外贸公司，我的理解是，深入的行业洞察+高度相关的行业外部链接才是正确的解决方案。

    比如你做3C数码产品。因此，当新产品推出时，您可以撰写评论，介绍其功能、相对于市场上其他产品的优势，或者拍摄开箱视频。

    然后发布到国外数字产品相关博客上。这是一种白帽方法。因为这个内容不仅对用户有价值，而且外部链接带来的流量会被转化，或者对你公司的知名度有好处。

    至于一些比较细分、冷门的行业，又很难找到对应的博客，那么你可以退而求其次，写一些比较笼统的，更容易获得外部链接，但是与你的产品和行业相​​关的内容，然后再做外部内容。链。使用这种方法来增加网站的整体权重也会增加其他页面的排名。

    4. SEO服务市场状况

    真正的白帽SEO是昂贵的

    我给大家介绍一下国外SEO服务的价格：

    （25% 的外国公司每月在 SEO 作为营销渠道上花费超过 20,000 美元。来源：）

    虽然相比SEM来说，自己做SEO是免费的，但是会花费你大量的精力和时间，而且SEO操作周期很长。如果方向错了，调整一下，半年就过去了。

    真正的白帽SEO是昂贵的！

    但最宝贵的难道不是你的时间和机会之窗吗？

    （文章来自：慢慢来）

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