传统媒体融合发展：打造官方新闻客户端，推动平台融合,学生线下推广营销宣传活动_网络推广

传统媒体融合发展：打造官方新闻客户端，推动平台融合,学生线下推广营销宣传活动

栏目：网络推广发布时间：2024-11-10

[摘要] 2014年以来，国内传统媒体融合发展步伐普遍加快，官方新闻客户端打造成为聚集用户、增强新闻舆论“四力”的重要平台。传统媒体应拓宽视野、放眼长远，树立大宣 ... 传统媒体融合发展：打造官方新闻客户端，推动平台融合

[摘要] 2014年以来，国内传统媒体融合发展步伐普遍加快，官方新闻客户端打造成为聚集用户、增强新闻舆论“四力”的重要平台。传统媒体应拓宽视野、放眼长远，树立大宣传理念，进一步推进平台融合，并以此为动力，推动媒体融合深入发展。

【关键词】媒体整合；平台;跨境；大宣传

*总书记强调，要推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、运营、管理等方面深度融合，努力打造一批多元化的新主流媒体。形式、手段先进、竞争力强。这一科学结论为传统媒体在移动通信时代寻求新变革、转型发展提供了指导明灯。

2014年以来，以党报集团、广电集团等为代表的我国主流传统媒体不断加快整合步伐。同时，他们也日益认识到，媒体融合是一个将优质内容生产与传播渠道拓展融为一体的工程。、打造共享平台、创新管理等系统工程。作为这台“巨机”的重要组成部分，平台融合日益走进人们的视野，成为传统媒体融合深入发展的压力与动力之源、瓶颈与机遇。如何立足自身优势，拓展融合边界，搭建具有较强影响力的传播平台，进一步打通传播“最后一公里”，增强新闻舆论“四种力量”，进一步服务经济社会发展，成为当今传统媒体推动媒体融合发展的新命题和任务。

1、整合传统媒体平台，打造新业态

2017年底，一款名为“大河彩立方”的新闻客户端上线，成为引起河南媒体圈关注甚至在全国媒体掀起一定声势的一件大事。这款定位为“媒体金融”的互联网产品，被视为主流媒体与金融资源的跨界聚会。这也是传统媒体推动平台融合、打造区域生态级媒体平台的积极尝试和有益探索。

“大河财经立方”主要由财经全媒体平台和投资运营平台两部分组成。前者依托城市品牌报纸《大河日报》财经新闻，整合河南日报报业集团、大河网络传媒集团优质财经媒体资源，以提供及时、全面、深入的财经资讯为使命;后者是由河南日报报业集团介绍，中原金控、中原证券、中原资产、郑州投资控股、华龙基金等多家以“金融豫军”为主的投资者，共同发起设立河南大河金融立方传媒控股有限公司共同打造国内金融投资服务链接提供商。

在“大河财立方”新闻客户端中，不仅有7×7、24小时推送信息的“财经新闻”栏目，还有机器人记者利用AI打造的“小明读财经”栏目（人工智能），还有创业者社交群“于先生”、理财专栏“财联邦”和投资平台“投融资库”等。信息流、资金流、项目的交集人流和人才流动使这个金融服务平台充满活力和巨大潜力。

在业内人士看来，这样的跨界联盟可以实现资源共享、优势互补，强强联合，有利于带来共赢：对于《大河报》等知名纸质媒体来说，数十家数以百万计的自有新闻客户端将计划用户引流到这个新平台，可以带来提高用户粘性和活跃度、增加经济增长点、进一步增强影响力等综合效益；对于金融企业来说，借助专业媒体的信息提供和平台运营，特别是依托知名媒体的影响力和公信力，可以为资本运营注入新的强大活力；对于地方政府来说，“互联网金融”门槛较低，可以有效缓解个人、小微企业等经济单位的融资困难。融资昂贵等问题无法帮助当地发展。

跨界融合打造互联网平台一直被视为传统媒体的主动转型。仅2017年，就有几个具有一定影响力的平台整合实例：在丝绸大省江苏，新华报业传媒集团联合丝绸行业，在“路口”客户端上线“丝绸世界”频道，打造国内首家互联网丝绸文化传播平台；温州日报报业集团旗下《温州都市报》联手保险行业推出互联网保险平台“温都宝”，致力于打造媒体+互联网线上线下联动的新业态； ETC。。

在互联网平台建设方面，传统媒体的探索步伐从未停止。一方面，致力于打造自己的网站、微博、微信、客户端等新媒体平台，让这“四大块”成为融合的“标配”。并以这些自有平台特别是新闻客户端为基础，积极推动与各级政府部门及相关机构的合作，打造各类政务平台、生活服务平台、公益平台等；另一方面，我们跨界推动平台融合，不断拓展合作范围，拓展融合边界。

传统媒体跨界推进平台融合，始于“媒体电商”风潮的兴起。自2013年央视网上商城提出“媒体电商”概念以来，“媒体电商”已成为众多传统媒体努力转型发展的重点。《华西都市报》的“魔码”等二维码共享模式已经出现。广州日报旗下家居电商、《中国新闻周刊》社交电商等垂直电商模式，以及成都商报旗下买购网等横向电商模式，利用传统媒体的公信力为平台“背书”短短几年，“万树梨花开”。从目前来看，虽然媒体电商平台的实际运营情况参差不齐，但一些注重保持品质、为用户和粉丝创造良好互动循环的平台仍有一定的发展空间。

随着信息生产传播格局调整深入推进，媒介融合发展之船也驶入深水区和关键领域。对于传统媒体来说，竞争压力加大已是不争的事实。但随着观念的转变和技术的进步，发展的空间和机遇变得更加广阔和多样化。人们意识到，单个媒体或群体生产的内容数量和类型不足以满足所有用户的个性化需求。因此，突破行业壁垒、消解媒体边界、不断丰富内容池来吸引用户势在必行。 [1] 在平台建设方面，越来越多的传统媒体不再满足于电商，而是致力于深化跨界融合和延伸布局，深化与金融、制造、保险、旅游、养老等领域的合作和其他行业。努力在融合发展、转型发展、创新发展方面进一步挖潜增效，探索新路径。

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