广告设计心态调整与创意之旅:从靳埭强到贝律铭的设计哲学,保山网站开发建设
栏目:网络营销 发布时间:2024-12-30
在广告设计中,首先要调整心态。设计的时候,不要只想着大创意,也不要想着出名。我们不是超级女孩或快男,我们是设计师。 我们要认识到,优秀的设计师一定是多产 ... 广告设计心态调整与创意之旅:从靳埭强到贝律铭的设计哲学
    在广告设计中,首先要调整心态。设计的时候,不要只想着大创意,也不要想着出名。我们不是超级女孩或快男,我们是设计师。

    我们要认识到,优秀的设计师一定是多产的,就像金岱强、裴路明一样,不能仅仅依靠一两件作品。

    一些优秀设计师的作品也被一些著名博物馆收藏。很多朋友会想,这些事情这么简单,我也能做到。

    我们只看到事物的表面而忽略了事物的本质。博物馆里展出的作品不仅仅是作品。作品背后必须包含艺术家的创作背景、历史时期、个人经历等,让我们开始我们的创作之旅吧!

    修辞一:隐喻

    隐喻是“类比”。即抓住两种不同性质事物的相似之处,用一事物来比喻另一事物。

    隐喻的结构一般应由三部分组成,即本体(被比较的事物)、隐喻(被比较的事物)和隐喻(隐喻关系的符号)。

    形成隐喻的关键:A和B必须是本质上不同的事物,并且A和B之间必须存在相似之处,否则无法成立。

    (丰胸方法)系列广告

    修辞手法:比喻

    身体:传统隆胸后的女性乳房

    比喻:丝花、沙袋、气球

    相似之处:容易散架、太硬、容易折断

    打个比方来说,通过传统隆胸方法重建的乳房就是假乳房。

    相机

    修辞手法:比喻

    机身:E3相机

    比喻: 动物笼子

    相似之处:捕获

    表明该相机能够拍摄出逼真的豹子照片,体现了该相机出色的高清性能。

    牙刷

    修辞手法:比喻

    本体:牙刷

    比喻:瑜伽表演者

    相似之处:灵活

    解释一下牙刷卓越的柔韧性。设计师将瑜伽表演者的发型设计成牙刷头的形状和颜色,以便让两者之间产生更紧密的联系。

    这种为了表达而表达的方式显得很生硬,不够直接。用拟人来表达同样的意思比用比喻更直接。

    这样,“瑜伽”的信息就必须清晰地传达出来。比如可以利用瑜伽动作、瑜伽垫、瑜伽场地等与瑜伽相关的元素来凸显。最终的画面会更加合理、生动。

    索尼耳机

    修辞技巧一:比较

    本体:蝶翼花

    模拟:入耳式耳机

    相同点:形状

    修辞技巧二:隐喻

    主题:入耳式耳机

    比喻:蝶恋花

    比喻内容:痴情

    第一个比喻用来设计“蝶飞花舞”的写实画面,第二个比喻用来诠释耳朵对SONY耳机的喜爱。它简单易懂,很好地传达了广告的主题。

    三菱汽车系列广告

    修辞手法:比喻

    主体:三菱汽车零部件

    比喻:犀牛、野马

    隐喻内容:狂野、强大的力量

    高保真音响

    修辞手法:比喻

    本体论:音乐

    比喻: 睫毛

    隐喻内容:移动

    修辞2:比较

    比较是指根据想象将事物描述为人,将抽象概念描述为人或物,或者将人描述为物,将这个事物描述为那个事物。其形式是:“物化”事物,或“物化”人,或“物化”事物A和B。

    通过比较,可以将伪类型的特征推广到本体上,从而达到通过伪类型解释本体的目的。在具体设计中,有两种类比方式,即伪形状或伪行为。对物体最常见的模仿是伪形状,而伪行为则大多是伪行为。

    在商业设计中,比较通常被用作简化复杂事物叙述的一种手段。因此,比较中的模拟应该是容易理解、大家高度认可的东西,而延伸的内容应该是模拟中最容易体现的特征或结论。

    我们来看看澳柯玛冰箱系列广告。人们对龙虾、螃蟹、鲤鱼有一个共同的认识,那就是新鲜。设计师们让它们焕然一新。

    因此,从画面上,人们最容易看出幻影的“新鲜”特征。人们对“新鲜三文鱼肉”的认知度较高,但对三文鱼本身的认知度较低,所以我们可以用三文鱼肉来比喻,但不能用三文鱼来比喻。

    鸡肉味道鲜美,认可度高,何不用呢?因为人们更容易得出结论:鸡肉是补品,即有营养。

    新鲜的特点并不像补充的特点那么明显。用鸡来比喻,延伸内容就成了补充,而不是新鲜。这样的主题还有其他方法吗?首先我们要了解冰箱的作用是什么:利用低温来储存食物,保鲜。

    如果用类比来表达的话,那么我们就要思考动物是否会通过低温储存食物来保持食物的新鲜?如果是的话,我们用类比来设计的想法是可行的。

    作者在冬季储存食物的动物中选择了狐狸和松鼠。画面构想如下:温暖的房间,外面覆盖着厚厚的积雪。狐狸和松鼠坐在同一张桌子的两端。房间内有冰箱可以存放它们。冬天的食物。

    这张图可以说明几个问题:

    首先,狐狸和松鼠都不想在自然环境中储存食物,而是选择将其储存在冰箱中,这说明冰箱的制冷效果比自然冷藏要好。

    其次,狐狸想吃松鼠,而活松鼠对于狐狸来说就是“新鲜”食物。不过,狐狸和松鼠和平地坐在一起,说明狐狸冰箱里冷藏的食物与活松鼠的新鲜度是一致的,而且狐狸不愿意花力气去抓松鼠,以展示活体松鼠的保鲜功能。冰箱。

    全球变暖北极熊面临生存问题公益公告

    修辞手段:拟人化

    本体:北极熊

    变形:人类

    扩展内容:热点

    这则广告用北极熊的行为来比较人类的行为。走路时脱掉“衣服”是最容易得出的结论,表明气候正在变暖。残酷的画面让人们认识到全球气候变暖问题的严重性。 。

   


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