广告设计心态调整与创意之旅：从靳埭强到贝律铭的设计哲学,保山网站开发建设_网络营销

广告设计心态调整与创意之旅：从靳埭强到贝律铭的设计哲学,保山网站开发建设

栏目：网络营销发布时间：2024-12-30

在广告设计中，首先要调整心态。设计的时候，不要只想着大创意，也不要想着出名。我们不是超级女孩或快男，我们是设计师。我们要认识到，优秀的设计师一定是多产 ... 广告设计心态调整与创意之旅：从靳埭强到贝律铭的设计哲学

在广告设计中，首先要调整心态。设计的时候，不要只想着大创意，也不要想着出名。我们不是超级女孩或快男，我们是设计师。

我们要认识到，优秀的设计师一定是多产的，就像金岱强、裴路明一样，不能仅仅依靠一两件作品。

一些优秀设计师的作品也被一些著名博物馆收藏。很多朋友会想，这些事情这么简单，我也能做到。

我们只看到事物的表面而忽略了事物的本质。博物馆里展出的作品不仅仅是作品。作品背后必须包含艺术家的创作背景、历史时期、个人经历等，让我们开始我们的创作之旅吧！

修辞一：隐喻

隐喻是“类比”。即抓住两种不同性质事物的相似之处，用一事物来比喻另一事物。

隐喻的结构一般应由三部分组成，即本体（被比较的事物）、隐喻（被比较的事物）和隐喻（隐喻关系的符号）。

形成隐喻的关键：A和B必须是本质上不同的事物，并且A和B之间必须存在相似之处，否则无法成立。

（丰胸方法）系列广告

修辞手法：比喻

身体：传统隆胸后的女性乳房

比喻：丝花、沙袋、气球

相似之处：容易散架、太硬、容易折断

打个比方来说，通过传统隆胸方法重建的乳房就是假乳房。

相机

修辞手法：比喻

机身：E3相机

比喻: 动物笼子

相似之处：捕获

表明该相机能够拍摄出逼真的豹子照片，体现了该相机出色的高清性能。

牙刷

修辞手法：比喻

本体：牙刷

比喻：瑜伽表演者

相似之处：灵活

解释一下牙刷卓越的柔韧性。设计师将瑜伽表演者的发型设计成牙刷头的形状和颜色，以便让两者之间产生更紧密的联系。

这种为了表达而表达的方式显得很生硬，不够直接。用拟人来表达同样的意思比用比喻更直接。

这样，“瑜伽”的信息就必须清晰地传达出来。比如可以利用瑜伽动作、瑜伽垫、瑜伽场地等与瑜伽相关的元素来凸显。最终的画面会更加合理、生动。

索尼耳机

修辞技巧一：比较

本体：蝶翼花

模拟：入耳式耳机

相同点：形状

修辞技巧二：隐喻

主题：入耳式耳机

比喻：蝶恋花

比喻内容：痴情

第一个比喻用来设计“蝶飞花舞”的写实画面，第二个比喻用来诠释耳朵对SONY耳机的喜爱。它简单易懂，很好地传达了广告的主题。

三菱汽车系列广告

修辞手法：比喻

主体：三菱汽车零部件

比喻：犀牛、野马

隐喻内容：狂野、强大的力量

高保真音响

修辞手法：比喻

本体论：音乐

比喻: 睫毛

隐喻内容：移动

修辞2：比较

比较是指根据想象将事物描述为人，将抽象概念描述为人或物，或者将人描述为物，将这个事物描述为那个事物。其形式是：“物化”事物，或“物化”人，或“物化”事物A和B。

通过比较，可以将伪类型的特征推广到本体上，从而达到通过伪类型解释本体的目的。在具体设计中，有两种类比方式，即伪形状或伪行为。对物体最常见的模仿是伪形状，而伪行为则大多是伪行为。

在商业设计中，比较通常被用作简化复杂事物叙述的一种手段。因此，比较中的模拟应该是容易理解、大家高度认可的东西，而延伸的内容应该是模拟中最容易体现的特征或结论。

我们来看看澳柯玛冰箱系列广告。人们对龙虾、螃蟹、鲤鱼有一个共同的认识，那就是新鲜。设计师们让它们焕然一新。

因此，从画面上，人们最容易看出幻影的“新鲜”特征。人们对“新鲜三文鱼肉”的认知度较高，但对三文鱼本身的认知度较低，所以我们可以用三文鱼肉来比喻，但不能用三文鱼来比喻。

鸡肉味道鲜美，认可度高，何不用呢？因为人们更容易得出结论：鸡肉是补品，即有营养。

新鲜的特点并不像补充的特点那么明显。用鸡来比喻，延伸内容就成了补充，而不是新鲜。这样的主题还有其他方法吗？首先我们要了解冰箱的作用是什么：利用低温来储存食物，保鲜。

如果用类比来表达的话，那么我们就要思考动物是否会通过低温储存食物来保持食物的新鲜？如果是的话，我们用类比来设计的想法是可行的。

作者在冬季储存食物的动物中选择了狐狸和松鼠。画面构想如下：温暖的房间，外面覆盖着厚厚的积雪。狐狸和松鼠坐在同一张桌子的两端。房间内有冰箱可以存放它们。冬天的食物。

这张图可以说明几个问题：

首先，狐狸和松鼠都不想在自然环境中储存食物，而是选择将其储存在冰箱中，这说明冰箱的制冷效果比自然冷藏要好。

其次，狐狸想吃松鼠，而活松鼠对于狐狸来说就是“新鲜”食物。不过，狐狸和松鼠和平地坐在一起，说明狐狸冰箱里冷藏的食物与活松鼠的新鲜度是一致的，而且狐狸不愿意花力气去抓松鼠，以展示活体松鼠的保鲜功能。冰箱。

全球变暖北极熊面临生存问题公益公告

修辞手段：拟人化

本体：北极熊

变形：人类

扩展内容：热点

这则广告用北极熊的行为来比较人类的行为。走路时脱掉“衣服”是最容易得出的结论，表明气候正在变暖。残酷的画面让人们认识到全球气候变暖问题的严重性。。

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