当我看到它的时候，真的让我大吃一惊。央视新闻，包括共青团中央、人民日报、新华社等超级微信新闻媒体都使用头条新闻发布新闻。微博、微信上充斥着热门话题。最受欢迎的标题是“难以置信！”这是我们党第一次做广告！ 》。
△央视资产管理中心公益广告部副主任王佐元
用互联网的语言来说，我们创造了一个“热门”产品。连台湾媒体和国际媒体都关注到了这则广告，中央领导人也就此作出了相关批示。
应该说，我们在最初创作的时候，对于这则广告的舆论影响是有一些预期的，但最终的传播效果却远远超出了我们的预期。那么《我是谁》为何如此受欢迎呢？让我与您分享我的经验。
1. 切入主题：传达了什么诉求？
央视公益广告历来聚焦国家重大主题。在聂辰席部长“集中精力、全力以赴做好庆祝建党95周年宣传报道工作”的要求下，我央视广告中心于4月正式立项，并制作了《庆祝建党95周年宣传报道工作》。建党95周年”公益宣示2016年重大任务项目。
应该说，“庆祝建党95周年”是一个宏大的主题。我们面临的第一个问题是：如何解决主题？这则广告是给谁看的？你想传达什么诉求？
我们继续研讨、研究，邀请中央党校的教授、专家来研讨、研究。一位教授的话给了我们很大的启发。他说，“一个执政党能够坚持和发展95年，可以说是世界历史上的一个奇迹。这个奇迹归根结底源于它与人民的密切联系。”
破坏标题的问题就解决了。我们终于确定了方向。这个广告一定要做给广大人民群众告诉大家：95年过去了，党和人民始终在一起。
2、创新：如何引起共鸣？
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