1998年的春节联欢晚会上，当范晓萱、谢晓东演唱《健康歌》进行到一半时，被誉为“中国第一健美运动员”的马华迅速跑上舞台。为了表示关注，节目安排范晓萱来介绍她。 “哇，健美教练也来了。”
当时，央视春晚是中国时尚的标杆，马华的紫色紧身健身裤迅速成为人们争相购买的热门单品。马华并不是一个简单的健身教练。她曾担任中央电视台热门节目《健身5分钟》的主持人。 “每天和我一起做，每天五分钟。”这句能唤起一代人记忆的“口头禅”就来自于这个节目。
《五分钟健身》截图，中间黑衣的是MCA
也是在这一年，马华从任教了7年的月坛健康城辞职，创办了马华健身俱乐部。并迅速在河南、河北、黑龙江等地开设了10家分公司。有市场就有竞争，大量被称为“跳房”的店铺开张了。
早在1984年，MCA就在一家名为康华健身学院的私人机构担任兼职团体运动教练。再加上央视的曝光，马华很快就成为了当时的名人。当他去商场时，他就会被包围。对于这一立场也存在争议。由于她经营的俱乐部空间有限，甚至有人付钱后愿意在门口做健身操。
马华走红的背后，是中国的全民健身热潮。早在20世纪80年代，中国就举办过多次健美比赛。 1986年，在改革开放最前沿的深圳比赛中，首次设立了女子组，选手们穿着比基尼向当时的人们展示了自己的身材。带来极大的视觉冲击力。四年后，亚运会这一国际体育盛会在中国举办，全民健身潮流进一步蔓延。 “全民健身强身健体，携手奔小康”的横幅挂在大街小巷。
到1998年，中国GDP首次突破万亿大关，几乎是20年前的7倍。经济和思想的开放，让更多新事物得以传播、流行。 BP机、霹雳舞、西方哲学……以瘦为美的西方审美自然而然地流行了起来。
第一次世界大战后，女性为了进入职场掀起了平胸运动。但二战后，细腰丰胸的传统审美依然是男性择偶的标准。 20世纪60年代，世界上第一位超模诞生。她身高162厘米，体重只有41公斤。这种没有曲线的苗条身材在当时的媒体眼中象征着自由和独立，也为未来的车型奠定了基础。瘦是美的权威。
美国著名影星简·方达曾因父亲称她为“胖女孩”而患有厌食症。在意识到节食的危害后，她在40岁后进入健身领域，并于1982年发布了自己的第一个健身计划。视频《简方达健身操》，后者销量高达1700万套，容祖儿后来也有了歌曲名叫《 with Jane Fonda》，灵感就来自于这里。
简·方达
1998年，人们对美丽的渴望催生了一批新的减肥产品。中国大陆出现的第一款被动运动减肥设备——安必信脂肪运动机，号称收腹10分钟相当于慢跑2小时。
这款昂贵的机器当时售价为895元，并得到了陈凯歌妻子陈红的代言。在央视播出的广告中，她穿着一袭露肚脐的红色连衣裙，开心地转着圈说：“没想到生完孩子后，我的身材还是那么标准，我不连肚子都没有！只要使用安必信减肥机，你就会像我一样。”
通过移动脂肪真的能减肥吗？事实上，这是不可靠的，尽管很多减肥设备的广告都分层地描绘了人体肌肉，告诉你它们可以振动、出汗，从而达到减肥的功能。
我们来说说常识吧——脂肪不溶于水，这意味着即使你挤压、揉搓甚至用超声波来驱散脂肪，只要无法将其排出，这些动作大多都是徒劳的。 “如果你不动，脂肪就会动。”正确的说法是“你不动，水就在动”。
想要动脂肪，光靠那点外力注定是徒劳的。
第二名
虽然陈红以美貌闻名，但当时与减肥联系在一起的广告明星却是倪虹洁。后者在接拍广告时甚至还不是明星。在代表婷美之前，她在一家酒店工作。她只是一个拍广告的年轻模特。
倪虹洁的走红，与一个名叫鲍宏升的人密不可分。后者早在1997年就代理了美富乐减肥产品，并连续两年位居国内减肥产品销量第一。也正是在这一年，包洪胜将藏医药推广到了全国。
包宏升的财富积累模式与那个时代所有营销高手的模式一样——广告轰炸、本地推广分销、产品跟进。婷美的成功也不复杂。这款于1999年推出的保健内衣，起源于矫正带。鲍宏生看到了女性减肥市场的魅力，将其包装为具有保健、塑身功能的婷美。成立初期，仅平面媒体的广告投入每月就达100万以上。
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