《指引》具体内容如下：
北京市|直播|带货合规指引
第一章 总 则
为了督促和引导|直播|带货的各方参与主体合规经营，同时保障消费者的合法权益，并且推动行业有序竞争和创新发展。依据《中华人民共和国电子商务法》《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国消费者权益保护法》《中华人民共和国产品质量法》《中华人民共和国食品安全法》《中华人民共和国商标法》《中华人民共和国专利法》等法律法规，以及《网络交易监督管理办法》《网络|直播|营销管理办法(试行)》等有关规定，制定了本指引。
第二条 在本市开展的|直播|带货活动适用本指引。
通过网络|直播|去销售商品或者提供服务，这样的行为叫做|直播|带货。
|直播|带货平台经营者为采用网络|直播|方式销售商品或提供服务的经营者提供网络经营场所等服务，供交易双方或多方独立开展交易活动，它是一种网络平台，应依照《电子商务法》规定履行电子商务平台经营者的责任和义务。
|直播|带货|直播|间运营者，指的是在|直播|带货平台上进行注册账号的行为，或者通过自建网站等其他网络服务来开展相关活动，进而开设|直播|间并从事|直播|带货的个人、法人以及其他组织。并且，若通过|直播|带货平台去销售商品或者提供服务，就应当依照《电子商务法》的规定，切实履行电子商务平台内经营者所应承担的责任和义务。
|直播|带货人员指的是在|直播|过程中，直接向社会大众去销售商品或者提供相应服务的个人。
|直播|带货服务机构，是专门为|直播|带货人员开展|直播|带货活动提供相关服务的机构。这些服务包括策划、运营、经纪以及培训等。
不得损害其他经营者和消费者的合法权益。
第二章 |直播|带货平台经营者合规要求
|直播|带货平台经营者需积极履行入驻登记核验的义务。他们要依法对申请开通商品或者服务推广功能的|直播|间运营者所提供的身份、地址、联系方式、行政许可等信息进行登记。同时，要建立登记档案，并积极运用技术措施进行核验。
|直播|带货|直播|间运营者的这些信息若发生了变化，就应当立刻对信息进行更新，同时还要向平台进行报备。
或者公示上述信息的链接标识。
|直播|带货平台经营者需制定平台禁止、限制营销的商品或服务目录，明确禁止、限制营销的相关事项，并且采取有效手段，促使|直播|带货|直播|间运营者按照目录要求规范开展营销活动。同时，应当督促|直播|带货|直播|间运营者，在开展|直播|带货之前，对营销的商品进行查验。
|直播|带货平台经营者需要建立|直播|带货信息检查巡查制度。一旦发现|直播|带货|直播|间运营者有违反相关法律、法规、规章的情况，就应当立刻向平台住所地县级以上的市场监督管理部门进行报告，同时还要采取必要的处置措施。
|直播|带货平台经营者需建立对严重违法违规行为处理结果的公示机制。若对|直播|带货|直播|间运营者的严重违法违规行为采取了处置措施，就要以恰当的方式将处置结果进行公示。
|直播|带货平台经营者需记录并保存平台上发布的|直播|带货信息以及历史|直播|公示信息，以保证信息的完整性与可用性。同时，|直播|带货平台经营者应当依据商品或服务的特性，制定出营销信息及历史|直播|公示信息的保存规则，对于网络交易活动的|直播|视频，其保存时间从|直播|结束之日起应不少于三年。
信用评价机制应当以适当方式进行公示。
|直播|带货平台经营者需要加强对|直播|带货|直播|间运营者的教育培训以及管理工作，要建立起完善的行为管控机制，从而引导|直播|带货服务机构和|直播|带货人员严格地遵守法律、法规、相关规定以及职业道德。
法律法规、规章及有关文件规定了|直播|带货平台经营者应履行的其他相关义务，而经营者应当去履行这些义务。
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