如何通过个性化广告提升消费者购买动机与网络消费体验,江津区网站建设
栏目:网络营销 发布时间:2025-02-10
这也回到了广告营销的经典问题,如何找到合适的消费者获取产品信息? 对于消费者而言,无关紧要的广告信息将减少他们对继续观看广告的兴趣,消费者不会与可以提供 ... 如何通过个性化广告提升消费者购买动机与网络消费体验
    这也回到了广告营销的经典问题,如何找到合适的消费者获取产品信息?

    对于消费者而言,无关紧要的广告信息将减少他们对继续观看广告的兴趣,消费者不会与可以提供有关所需产品信息的广告冲突,甚至欢迎广告。研究还表明,当消费者接触到与自己有关的产品信息时,即使消费者最初不希望购买此类产品,他们的购买动机也会增加。

    对于支持个性化广告的消费者,个性化的广告可以帮助他们过滤掉毫无兴趣的广告,还可以帮助他们获取新产品信息,从而使在线消费更加容易。与从其他渠道获取产品信息相比,消费者阅读在个性化广告中推出的内容的可能性是两倍。

    这也证实了消费者对广告的态度的安静变化,也就是说,从最初持久的广告到媒体无法避免的广告到接受个性化的广告建议。由于广告不可阻挡,为什么不接受一些与您的需求更相关的内容呢?

    当然,正如本文开头所述,消费者对个性化广告也有担忧,最重要的问题是个人信息的泄漏。个性化的广告内容推动取决于向消费者形成相对完整的用户肖像,以预测消费者可能需要的产品信息内容。

    但是,消费者对转移个人信息有不同的态度。根据美国的一项调查,有44%的消费者愿意提供名称,地址,电子邮件和产品偏好信息,以获取更准确的个性化广告信息。但是法国和欧洲的调查表明,只有11%的消费者能够接受这种行为。其中,有26%的消费者担心他们的信息将用于各种与政治相关的广告内容,而57%的消费者表示他们不希望将其个人信息用于任何营销目的。

    消费者还表现出对不同类型的个人信息的敏感性不同。欧洲的调查表明,消费者对易于获取的信息(例如年龄和性别)的敏感性相对较小,但约有50%的消费者仍然表示他们不希望将此信息用于商业目的。其中,消费者最敏感的信息是收入(87%)和健康信息(87%)。其他包括政治倾向(84%),性取向(81%)和宗教信仰(81%)。

    总体而言,欧洲消费者对隐私保护的认识将比美国消费者高,这也可能受到两个地区之间消费者文化差异的影响。对于大多数欧洲消费者而言,他们无法接受社交媒体收集的个人信息。他们甚至不想通过别人的购物习惯来预测他们可能的消费需求。使用其个人信息进行营销,美国的消费者对公司的宽容相对宽容。

    社交平台:个性化广告是增长引擎

    尽管消费者对个性化广告的态度不同,但对于公司和平台,个性化无疑是广告的绝对趋势。

    受流行病的影响,全球广告收入总体上显示了2020年的下降趋势,但是在社交媒体平台上的数字广告可实现巨大的利润增长。这也表明,在社交媒体量身定制广告周围的消费者量很大,这可能是将来广告的主要趋势。

    与其他渠道的广告相比,为什么在社交媒体上的广告可以脱颖而出?

    首先,在社交媒体上的广告放置具有某些技术优势,并且不容易被用户阻止。每个人都有这种经历。为了避免在网络上浏览各种广告,我们可能已经安装了各种广告阻止软件。但是,对于放置在社交媒体上的广告,它们可以避免阻止软件,因此更有可能接触消费者。

    其次,消费者每天平均在社交媒体上花费很多时间,尤其是对于Z世代和千禧一代而言。随着Z世代的逐步增长以及千禧一代的婚姻和婚姻,他们正在成为主要的消费者群体,社交媒体上的广告无疑更容易受到他们的注意,这导致了购买行为。

    最后,社交媒体获得消费者的个人信息相对容易。对于社交媒体,他们可以获得的信息不仅包括用户在注册过程中提供的个人信息,还包括用户在社交平台上的浏览和操作行为,甚至包括用户的社交网络关系。

   


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