2025 年一开始，淘宝天猫便开始筹备一场“增长战役”。“深响”获悉，淘天今年会在新品激励、站外流量扩充、会员私域、佣金激励、新商家扶持以及营商环境优化这六个方面展开行动，并且会与商家一同投入，尽力去扶持商家把蛋糕做大。
一些显著变化围绕优质品牌和商家开始发生。2 月开始了佣金激励，新的会员私域机制近期极有可能面世。据 36kr 报道，淘天首个涉及全 APP 透出的改版方案大概率在 2 月底或 3 月初上线，会员将首次从“私域”大规模正式迈入“公域”，成为商家拉新促活的重要手段。
电商领域中，会员私域这一概念已不新鲜。尤其像淘宝天猫这种以店铺运营为核心的货架电商，更早地察觉到了私域的重要性，其会员体系的搭建已较为成熟。今年，重新提及会员私域，并且推动“全 APP 透出”的举动，都体现出淘天在拉高复购以及推动增长方面的诉求极为迫切。
这对优质品牌和商家来说无疑是个好消息。
电商在经历了缺流量、拼低价、仅退款的内卷状况后，挣扎了很久。终于，明确的信号枪出现了，一场以优质品牌与商家增长为目标的战役已经开始打响。
加码会员复购，优质品牌及商家的机会来了
在当下的电商存量市场中，淘宝天猫若要解决增长问题，就必须要解决怎样去拉动老用户，让其产生更多新成交的问题。
会员私域具有重要价值。其中，通过建立会员等级制度，能够有效激励用户持续提升等级，这样就能增强用户的粘性与忠诚度，进而推动消费和提高复购率。
长周期持续助力品牌增长是更长期、更深层次的价值所在。品牌借助会员私域，能够精准把握消费者的需求和偏好，为会员提供个性化推荐与定制服务。满意度和忠诚度高的会员，更倾向于向身边人推荐品牌，从而助力品牌树立良好口碑。同时，会员数据还能为品牌提供市场洞察方面的支持，以优化产品和营销策略，实现更高效的增长。
因此，当品牌增长成为最终目标时，淘宝天猫平台所沉淀的大量会员关系就显得更为珍贵。今年，淘天的策略之一便是将这些会员关系激活。今年一开始，淘天就把会员私域当作“增长战役”的六大方向之一，计划从多个方面着力——
会员要从“私域”走向“公域”，关键在于首先提供更多能触达以及回访的机会。36kr 有相关报道，淘天平台会设置更多的会员触点，像搜索结果、商品详情页、首页上方以及信息流等这些地方都会有，并且会在全站透出品牌和权益信息，以此来引导用户加入会员，同时还会升级我的淘宝页中会员回访的入口。
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