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    2月17日，百度公开回应了上海警方破获一起网民利用搜索引擎*案件的报道。百度表示，经网上调查，发现本案不存在违规推广行为。初步确定犯罪分子利用SEO（搜索引擎优化）将其网站或图像推至自然搜索结果的顶部。

    （关键词|美女|集中营优化）

    是不是很神奇呢？我们都知道百度搜索引擎推广是要花钱的，而且不涉及敏感信息。 SEO其实可以逃脱百度的审查，大摇大摆地进入搜索引擎首页。最重要的是它是免费的，所以谁说你必须花钱进行推广，但你仍然可以在不花任何钱的情况下让你的推广到达搜索引擎的顶部。

    如果想要这样的效果，学习网站优化是关键。不一定能帮你挤出竞品的商业关键词，但至少自己产品的网站搜索优化还是可以轻松搞定的。

    在讲搜索引擎优化技巧之前，我们首先要熟悉SEO最基本的概念以及三种实用的优化工具。

    SEO相关的基本概念

    1）SEO，即搜索引擎优化，是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部和外部的调整和优化，提高网站关键词在搜索引擎中的自然排名，获得更多的流量，吸引更多游客。多个目标客户，实现网络营销和品牌建设的目标。

    2）也称为关键词，是网站管理员为网站的某个页面设置的词，以便用户通过搜索引擎搜索到该页面。它决定了用户可以搜索哪些关键字来找到您的官方网站。网站的首页关键词非常重要，代表着网站的主题内容。内页和栏目页的关键词一般与页面主题密切相关，代表当前页面或栏目内容的主体。

    3）标题，用于在HTML语言制作网页时设置页面标题。搜索结果页面最显眼的句子必须能够清楚地表达产品的服务和特点。

    （标题在搜索结果页面的显示方式）

    4)、可以称为“内容标签”、“描述标签”或“内容摘要”。描述是对网站标题的补充。当您在百度或百度上搜索某个关键词时，您会在每个搜索结果下方看到一段文字。描述，这个描述就是内容。

    （页面右键，可以在中查看元素）

    5）包容性。对于搜索引擎来说，网站的丰富程度是由包含的数量决定的。网站的主页提交给搜索引擎，蜘蛛就会访问它。基本上只要不启用协议就可以包含在内。每次抓取网页时，网站都会被添加到索引中并进行更新。

    6）反向链接，假设有两个页面A和B，页面B通过链接指向页面A，则B是A的反向链接。运营商可以在博客和新媒体平台上发布更多文章并添加官网链接，因为网站的反向链接越多，其权重就越高。

    7）内部链接是同一网站域名下的内容页面之间的相互链接（您自己网站的内容链接到您自己网站的内部页面，也称为站内链接）。网站内合理的链接结构可以提高搜索引擎收录和网站权重。

    8）权重是各大网站发表的同一篇文章的标题。这时，搜索引擎无法直观地考虑哪个网站的文章应该排名第一或位于搜索的前几页。这时，网站权重指标的价值就显现出来了：哪个网站权重较高，搜索引擎就会把它放在第一位或者排在前几个搜索的位置。

    （知名跨境购物社区搜索权重）

    普及完搜索引擎优化的基础知识后，推荐3个超级实用的工具，帮助你更好地优化。当然，您也可以在进行网站分析和竞品研究时使用它们。

    网站优化工具

    1）站长之家为个人站长和企业网提供全面的网站优化资讯、最新最全的源代码程序下载、海量网站建设资料、强大的搜索优化工具、网站流量统计服务、一站式网络。解决方案平台。

    其SEO综合信息查询、关键词挖掘、关键词优化分析是能够快速帮助您了解网站优化信息、挖掘具有搜索价值的商业关键词的神器。

    （站长家庭工具）

    2）百度统计，百度统计是百度推出的免费专业网站流量分析工具。它可以告诉用户访问者如何找到和浏览用户的网站，以及他们在网站上做了什么。有了这些信息，它可以帮助用户改善访问者在用户网站上的体验。

    优化分析还可以为您的网站评分。通过它给出的结果，你可以清楚地知道哪些地方可以改进。

    （百度统计中的SEO建议功能）

    3）百度指数可以告诉你某个关键词在百度的搜索量、一段时间内的升降趋势以及相关的新闻舆论变化、关注这些词的网民是什么样的以及分布在哪里；还搜索过哪些相关词，帮助您选择具有变现潜力的商业关键词。

    （运营童鞋有兴趣淘宝运营职位）

    网站优化操作快速操作

    当年可能有很多像小贤一样在初创公司工作，被要求做新产品的搜索引擎现场优化。这时候我们需要能够了解整个产品的服务卖点和竞品，并根据页面的搜索权重关键词>标题>描述进行一一优化。

    1）寻找优质关键词

    对于搜索结果来说，影响权重是最大的。它直接决定了用户查询产品相关词时能否出现我们的网站。

    原则上，每个页面设置的关键词越多，业务可能涉及的搜索请求就越多。不过，由于理想的关键词设置是不超过100个字符，所以要选择相关性高、有搜索量的关键词。关键词非常重要。运营可以从这三个方向为网站选择优质关键词：

    方向一：与产品和服务直接相关的词汇，包括产品名称、公司名称、创始人、活动、投资机构名称等。

    方向2：用户在遇到与您的业务相关的问题时可能会搜索的词。当然，符合这个方向的词也会有很多。建议您记录下所有想到的单词，然后将它们放入关键字挖掘工具中查询其搜索索引。经过处理，你会发现，想要去香港购物的网友，很有可能会搜索“香港购物网站、香港导购”等关键词。

    （去香港购物的人可以搜索关键词）

    方向三：直接去竞品网站寻找你可能错过的长尾关键词。站长之家的SEO综合查询工具可以看到竞品的首页关键词设置。出于对跨境电商的关心，我查看了羊段的首页关键词设置，发现都是空的，而且运营商很多。如果细节处理不好，花那么多钱甩不掉对手也就不足为奇了。

    （阳段关键词优化为空）

    如果认真落实这三个找关键词的方向，基本上找到30个有搜索量的关键词问题不大。然后，将这些关键词放入页面关键词代码中：（注：半角逗号）。

    关键词放置的建议顺序是长尾关键词放在前面，竞争度高的关键词放在后面。另请注意，代码上的关键字需要用半角逗号分隔。

    2）设置页面标题

    为页面选择的关键字需要反映在标题中。您可以简单地认为为页面设置标题就像为公众帐户设置标题一样。标题的写作技巧也类似。有快捷法、采集型、福利型、本地化等。它们之间最大的区别在于，页面标题仍然需要兼顾两者，以增加网站对某个关键词的搜索权重。注意页面标题控制在80个字符以内，并使用半角标点符号。

    （小红书官网标题）

    3）编写网页描述

    它是网站标题的补充，允许写200个字符。可以包含产品关键词、服务、品牌、融资信息、团队介绍、活动等内容，方便用户在搜索结果页面快速搜索。捕捉产品亮点。

    如果想在描述中做关键词堆砌，可以参考京东的做法，将具体服务放在业务关键词后面，然后注意句子是否流畅。

    京东——专业综合性网上商城，销售家电、数码通讯、电脑、家居百货、服装、母婴用品、图书、食品等数万种品牌优质商品。诚信的服务为您带来愉快的网购体验！”

    4）打通内部产品链

    产品内链是产品页面与页面之间的直接连接点。对于搜索引擎来说，可以让爬虫更容易爬取更多的产品页面信息。运营可以向新手用户学习使用产品，并根据运营路径设置合理的内部链接。为了进一步优化关键词，建议您在内链的描述上堆砌一些与页面直接相关的业务关键词。

    与技术页面优化进行沟通

    大多数公司都会进行搜索引擎优化。收集完页面的关键词、描述、标题后，由技术部门进行优化的具体实施。

    对于运营来说，需要做的就是和技术沟通如何在真实环境中的页面上实现。这种沟通工作对于页面较少的网站来说并不困难，但对于结果复杂、数百页的产品来说就复杂了，因为为每个页面匹配单独的关键字、描述和标题对于操作和技术来说都是困难的。工作量相当大。

    与多页面搜索引擎优化技术进行交流。参考我之前的做法，首先对页面进行分类。同一类别下的页面使用统一的关键词、描述和标题设置。如果可能，请添加产品或文本的具体标题。仅针对首页、频道首页、关于我们等关键页面提供单独的优化描述。

    如果按照这个套路用技术来写优化需求邮件，基本上只用一封邮件文字就可以完成，不需要用Excel单独做表格优化说明。

    接受优化结果

    把网站优化需求交给技术并不意味着整个网站优化工作就可以结束了。运营需要接受技术页面优化工作。同时，使用我推荐的三个工具来检查搜索引擎是否抓取了最新的页面信息，并提供对网站优化的运行基准，看看哪里可以进一步改进。

    最后，这篇文章是关于现场搜索引擎优化的。最好的优化是在现场和场外同时进行。如果你想做站外优化，这里有一篇关于30天占领品牌关键词的优化技巧的文章。在公众号产品菜鸟汇中回复关键词“品牌优化”即可查看。

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