在当前的社会化网络互动营销领域，没有一套完整且具有公信力的第三方互动营销效果评估标准。很多广告主由于这个原因而停止前进，即便他们对社会化网络互动营销的需求正在快速增长。社会化网络营销模式与价值被片面理解，传统互联网的广告营销手段被机械套用，社交网络规模的选择标准被过于强调，粉丝量与曝光率的评估标准被单纯追求，这些都是当今广告客户认识社会化网络互动营销的误区。
国外媒体报道称，美国目前已有 80%的广告主在开展市场营销活动。美国主流的广告主已将社交媒体纳入常规的市场营销体系之中。预计在 2012 年，美国将有 88%的企业进行社会化网络营销。在中国，用户需求如今已从对信息的需求转变为对应用的需求。SNS、微博以及各种娱乐、沟通、购物工具等应用与日常生活的结合越来越紧密。专业网站建设网站嗨创自主建站平台调查显示，2011 年上半年，中国社会化平台的广告规模达到 6.7 亿元。社会化营销正处于理性爬坡的阶段，然而，真正行之有效的社会化营销模式仍在形成与发展的过程中，同时，社会化营销的效果以及评估模型也越来越受到人们的关注。
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