运动品牌一直以来都具有体现品牌精神的作用，并且能起到振奋人心的效果。例如：
耐克——Just do it （尽管去做）
阿迪达斯—— is （没有不可能）
鸿星尔克——To Be No.1（迈向第一）
李宁——一切皆有可能（ is ）
keep——自律给我自由
品牌的重要性很明显。一句看似简短的口号，它既是品牌价值观的直接展现，也是品牌与消费者沟通的桥梁。品牌最为困难的事情就是让消费者记住并且深入内心。
最近，阿迪达斯把使用了 20 年的那个品牌给换掉了。这是一个重大的改变，它标志着阿迪达斯在品牌理念以及传播策略方面进行了重大的调整。
焕新全球
主张“喜欢不为什么”
曾经，阿迪达斯的经典广告语是“is”，它激励了几代人。这句广告语反映出了以下核心价值观：要相信自己的潜力，要有勇气去挑战困难，要不断地超越极限，从而实现那些看似不可能的目标。
它传递出一种能够突破自我的精神，一种毫无畏惧的精神，一种勇往直前的精神。很多人喜爱阿迪达斯的这句广告语，他们觉得此广告语传递了一种积极的精神，这种精神鼓励人们勇敢地去追求自己的梦想。
这个口号是创始人阿道夫·达斯勒的人生信条。他曾说：“只要有一个强烈的信念，就能做到任何事情。”
今年，阿迪达斯做出了一个大胆的决策，对经典进行了更换，并且发布了全新的品牌主张“喜欢不为什么”（“you got this”）。
视频文案：
等下 先别急
不过是站上擂台
不过是专家的意见
不过是出点儿汗
一次拦网 一次罚球
不过都是五号
不过是对抗地心引力
不过是再站起来
再冲 再试一次
说到底
这不过是一场比赛
You got this
喜欢不为什么
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