日前，据报道，宝洁集团旗下的佳洁士品牌在华销售的双效炫白牙膏，因虚假广告被上海市工商局罚款 603 万元。这是我国针对虚假广告开出的最高罚单。然而，面对这张罚单，这家知名企业却以“广告已停播”为借口进行搪塞，还借机再次强调牙膏及牙贴套装“一天美白”的效果。
网民认为，佳洁士的虚假广告宣传只是一个代表。处罚力度不够，这是一个原因；监管力量不足，这是另一个原因；消费者维权意识不强，这也是一个原因。这些原因导致了虚假广告屡禁不止。因此，必须采取措施，大幅提高虚假广告的违法成本，严格把好广告审查关，建立联合处罚机制，让“佳洁士们”不能再肆意妄为。
处罚过轻难免任性
佳洁士的广告有些过头了。它宣称“使用佳洁士双效炫白牙膏，只需一天，牙齿真的白了”，这完全是在睁眼说瞎话、吹牛。此次上海工商部门对其进行了处罚，处罚金额为 603 万元，这为广大消费者伸张了正义。
网民“邓海建”称，对于中国的广告市场来说，此次的处罚明确地传递出了一个信号。这个信号就是，在依法治国的大环境下，虚假违法的广告再也不能逃脱法律的制裁了。
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