从蝌蚪啃蜡到可口可乐：品牌命名背后的故事与杰士邦的营销创新,网络营销策划与推广论文_网络营销

从蝌蚪啃蜡到可口可乐：品牌命名背后的故事与杰士邦的营销创新,网络营销策划与推广论文

栏目：网络营销发布时间：2025-03-07

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国内超市收银台首次放置避孕套，第一本*宝典，第一个推出套套品牌的，正是那个你未曾想到的品牌——杰士邦。

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曾经有一款在大江南北都很火的手机，它的广告语“手机中的战斗机”还被改编成了赵本山和宋丹丹的小品台词。有一位在该手机公司工作了将近 10 年的老员工，离开公司去创业，成为了非洲手机领域的王者。他所做的 TECNO 手机是在非洲卖得最好的，其市场占有率达到了 40%。

三通一达的创始人都来自浙江桐庐县。它们之间存在着亲属关联的关系，这并非是谣言。

湖南最有名的酒是酒鬼酒，其麻袋酒瓶的设计以及名字都出自艺术家之手，直至今日，这款酒的所有重要酒瓶设计依然由这位艺术家负责。这位艺术家是沈从文的表侄子黄永玉。

荷兰豆的英文读 peas。

宾利汽车的翅膀 LOGO 中，其右边的数量为 11 根，左边的数量为 10 根，右边比左边多一根。

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自己创办的公司将他赶走，接着新创的公司又被原来的公司所收购，在这方面，有一个人比乔布斯还要传奇。费迪南德·保时捷设计出了大众最经典的车型甲壳虫，离开大众后他创办了保时捷，此后保时捷与大众有着复杂的纠葛，如今保时捷已成为大众旗下的豪车代表。

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《亲爱的小孩》《奉献》等经典歌曲的词作者是杨立德，他命名了海飞丝，还发明了工作室以及写真等词。

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词曲家黄霑，写出了“人头马一开，好事自然来”。他也是第一个获得克里奥国际广告奖的香港人。

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儿童记事时常会用部分来代替整体，例如“妈妈，我要那个会变形的机器人”。肯德基和麦当劳凭借这一心理，取了很多很棒的名字，像被蛋卷、握的大饭团、那么大鸡排、扭扭薯条等。与之类似的名字还有和路雪的好多圈以及伊利的四个圈。

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不少国产品牌喜欢仿照外国品牌来取名，以此来进行宣传并借势。比如珀莱雅和欧莱雅的关系，爱华仕与爱马仕的关系，特步与锐步、爱步的关系，以及阿迪王与阿迪达斯的关系。

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为了展现牛奶的纯净顺滑这一特点，有很多展现牛奶倒入杯中的镜头，然而实际上倒入杯中的是油漆。

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区域品牌起初常打地方牌以取悦当地民众，例如中国人的非常可乐。有时规模做大后可能会引发误会。像伊利原本是由呼和浩特回民奶食品总厂改组而成，当初确实就是其字面所表达的与伊斯兰相关的利益之意。如今规模做大了，许多民众误以为是因宗教原因，实则并非如此。

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中国品牌在取名时喜欢图个吉利，八九十年代诞生的品牌尤其如此。例如有光明、伊利、安踏、中国平安、中兴、爱国者等品牌。实际上外国品牌也有这样的喜好，就像最近因抖音而变得十分火爆以至于很难买到的那些衣服品牌一样。

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如果时光回到 2013 年，你所购买的乌江榨菜，其包装的后面左下角印有广告公司的名字。甲方的大众产品上印着乙方的名号，这种情况在国内是首次出现的。

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国内知名广告人创办的本土广告公司，其同等职位的工资比同行要低，而且越是知名的公司，工资越低。

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耐克很火爆，这使得中国有很多带“克”字的运动品牌，比如鸿星尔克、匹克、金莱克。其实很少有人知道，361 度最初叫别克。

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鬼冢虎未曾料到，有那么一天，自己竟会被其美国的经销商超越。而这家经销商的名字叫做耐克。

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