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栏目:网络推广 发布时间:2025-05-09
作者 第 441 篇深度好文:2448 字,欢迎参与文末数据分析 科技l 营销l 金融l 管理 关键词 超级APP、竞争对手、不要自我设限 内文摘录 ... 美团网大同团购,大同美团网官网,山西大同美团运营电话
    作者

    第 441 篇深度好文:2448 字,欢迎参与文末数据分析

    科技l 营销l 金融l 管理

    关键词

    超级APP、竞争对手、不要自我设限

    内文摘录

    王慧文是美团点评联合创始人,也是高级副总裁。接受36氪采访时,王慧文介绍,美团内部对很多新业务的态度,只是“试一试”,并非媒体分析的“鸿篇巨制”。大家都以为王兴肯定不只是想试一试,然而实际情况真的没那么复杂。

    在美团尝试的新业务中,出行业务受到诸多关注,王慧文解释,这只是由于打车格外吸引注意力,“然而许多人对此事存在过多想象,诸多报道也并非真实。另外还有一种说法,美团在南京试点打车业务时,王兴在南京待了一周,这实在是太可笑了。”

    王慧文最后对这种“试一试”的文化作出了解释,他觉得,产业处于持续变化之中,“人生不要自我设限” 。

    人物介绍

    王慧文是男性,他是互联网连续创业者,是校内网(现人人网)的联合创始人,是来电网的创始人,是淘房网的创始人,是美团网副总裁 。

    2003年底从中科院声学所退学创业。

    2005年底与王兴,赖斌强一起创办校内网。

    2006年校内网获得亚马逊前首席科学家韦斯岸的天使投资。

    2006年10月,千橡互动集团收购校内网。

    2008年6月,创建北京乐新创展科技有限公司。

    2010年4月,推出了淘房网,它是一个二手房网站,该网站允许买家对中介进行点评,其模式很像淘宝网。

    2011年,他放弃了淘房网,重新回到王兴手下,加入了美团网,担任副总裁一职,负责美团网市场及产品相关工作,培养并招募了众多人才,为美团网市场和产品发展奠定了坚实基础。

    智库观点

    说起超级app,人们最先想到的通常是微信。实际上,中国存在不少功能集成度高的app,它们融合了诸多功能,像支付宝便是这类app中的一个 。

    对大家来说,除了腾讯和阿里巴巴相对熟悉外 ,还有一个以生活服务为平台的超级 APP 是美团 ,它以团购起家 ,其核心业务是外卖 ,它透过旅馆 、卖机票 、甚至打车出行做跨界竞争 。

    美团联合创始人王兴是中国互联网领域极具标志性的人物,他是连续创业者,曾连续创立多家公司,虽最终失败,但直到美团创立才取得巨大成功 。

    事实上,在互联网赛道里,美团有众多竞争对手,这种情况着实少见。能够亏损上市的企业也不多。美团目前在港股上市,股票代码为03690,股价在53块左右。

    2018年第三季度财报显示,美团的营业收入为191亿元,这一数字相较于2017年同期的97亿元增长了97.2%,在这一时期内美团亏损833亿元,不过调整后的净亏损为25亿元,而上年同期亏损为9.55亿元 。

    能够看出,美团仍处于持续亏损的状态。甚至在当初的招股书上就已明确表明,未来存在扩大亏损的可能性。

    美团有三个非常重要的竞争对手

    第一、阿里巴巴

    阿里巴巴在美团的诸多业务线上,都和美团存在直接竞争关系,当然,根本原因是阿里与腾讯的竞争,毕竟美团依靠的是腾讯 。

    外卖领域,美团外卖与饿了么是当下外卖市场仅存的两大参与者,二者从线上到线下几乎处处形成对抗。饿了么整合阿里的资金、资源以及流量后,竞争力较以往更强。尤其是饿了么会员现已融入阿里88会员,全面锁定高级核心用户,这致使美团外卖不得不持续增加投入,直接应对与饿了么的竞争。

    在到店业务方面,阿里巴巴对口碑的投入不断增加,尽管其规模比不上美团与点评这两大巨头,但口碑的竞争力不容小觑。口碑的日订单量已然超过新美大,在饿了么与口碑深度整合后,阿里的新零售优势或许会成为美团前进道路上的最大阻碍 。

    在线旅游方面,美团的酒店业务与飞猪形成直接竞争,美团的旅游业务与飞猪形成直接竞争,美团的门票业务与飞猪形成直接竞争,飞猪借助淘宝的流量优势,近几年发展速度越来越快,美团除了要面对携程,飞猪也是其不得不面对的一个强大竞争对手。

    在*票务领域,猫眼是独立运营的。它占据了在线票务的很大一部分市场。然而,淘票票以及被收购的大麦,同样是市场的头部参与者。猫眼相对于淘票票并没有显著优势。它们之间的竞争仍在激烈进行着。

    再加上近期出现的新零售,阿里的盒马生鲜愈发受到大众欢迎,美团在这一领域当下几乎全面处于劣势。

    第二、携程

    是的,美团只在旅游、酒店等业务上与携程存在竞争关系,然而携程是美团必须极为重视的对手 。

    酒店业务是携程的核心业务,机票业务是携程的核心业务,旅游业务也是携程的核心业务,这些都是携程核心中的核心,携程不会允许美团肆意侵蚀其市场份额。

    美团的酒店业务如今订单量已超携程,然而,美团必须时刻防范,携程会在酒店旅游业务等方面,对美团实施战略打击 。

    美团和阿里的竞争,只是体现在阿里的部分业务。而美团和携程的竞争,涉及携程的全部。所以,携程必然会把美团当作最重要的竞争对手。

    第三、滴滴

    滴滴成为美团的对手是近两年的事,这主要是因为美团在业务方面进行了扩张 。

    之前,美团与滴滴在业务方面几乎没有关联,如今,美团开展了打车业务,滴滴开展了外卖业务,二者形成了尖锐对立的态势。

    美团在腾讯的主导之下,收购了摩拜单车,滴滴近期收购了ofo,这两家公司在共享单车领域展开了直接对话。

    美团和滴滴存在竞争,这与携程类似,目前这种竞争快要变成和滴滴最重要业务的竞争了。

    快车是滴滴最为核心的业务之一,单车也是滴滴最为核心的业务之一,美团直接进入了快车领域,美团还直接进入了单车领域,所以一场大战无法避免。

    美团给不少人的印象好像是涉足了多项业务,比如说还尝试过共享充电宝业务,也尝试过松鼠便利店业务等 。

    对美团来说,尝试多方业务能够从中获得一些结论,还可以丰富自身经验,以便将来运用到其他投资发展项目上,就像从A学到的论点和知识,经过稍作调整与修正后,采纳到B,许多商业模式、操作都是形式不同但本质一样,实际上大多本质大同小异,彼此之间能够撷取相同之处用于应用。

    “试一试” 对上市后的美团影响

    现在美团会从赛道的角度进行观察,就拿共享充电宝来说,在其上市之后再去审视,会发现和上市之前的情况全然不同。

    多数企业上市时,其价值会暴跌,即自己认为在资本市场应很值钱的东西,实际上投资人根本不认可,只是个人营造出的美好幻象。

    王慧文觉得,“试一试”主要想传达的意象是“人生不要自我设限”,在一定基础上,要勇于尝试有发展潜能的领域,必须先自我衡量并思考其可行性再操作,而不是像无头苍蝇一样到处投入资本,最后换来有去无回的后果 。他还认为,产业在不断变化,“人生不要自我设限”。

    很多人没理解王兴所讲的边界论,都认为美团要打造一家无边界的企业,实际上王兴的真实意图是,“不要自我设限” ,换个角度来讲,美团的核心在于服务,只要与服务相关,都能够引发跨界的竞争 。


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